疫情时代的品牌营销如何突围？

2022年底已经到了，2023也快到了。现在我们来回顾一下2022年的混动品牌。滋肾堂&；GQ实验室“红色！2022年8月11日，一篇名为《红！微信文章”在微信朋友圈占据七个点。这是GQ实验室与滋肾堂的一次隔空对话。本文表达150对美的不同解读:美就是美本身，她没有标准，看你想怎么呈现。今天是姿势馆150周年纪念日。美总是在变化的，但我们在发现美、表达美的时候，却没有变。感人的文案和新颖的表达方式，一经发出就引起了强烈的关注和讨论，结合品牌“百年匠心，让美国投资人活下去”的理念，全面表达个人情感，引起了强烈的* * *声，打破了以往的常规表达方式，开创了微信这种以文字为主要传播方式的社交软件上的全新传播方式。Luckin Coffee &孤独的青蛙佩佩《七夕不潺潺》2022年的七夕，依然是孤独的青蛙佩佩陪我们度过的。不同的是，今年他和瑞幸携手与我们见面。七夕，Luckin Coffee与孤独的青蛙佩佩推出联名咖啡，推出主题为“七夕不咕咕”的活动。网络话题情人节、光棍节制造了购买热潮，相关话题同时出现在各大社交平台。联名产品在消费者心目中是感性的，换句话说，消费者自愿为品牌一直带给他的独特感买单。Luckin Coffee与孤独青蛙佩佩联名的成功，不仅在于七夕与佩佩的成功撬动，更在于这个联名的巨大成功，收获了大量的流量和口碑。因为佩佩原创谐音梗和表情包的传播，瑞幸和佩佩以更生动深刻的方式受到消费者的青睐，更容易。七夕的点睛之笔是瑞幸在产品包装设计上对“潮流与细节”的把控，鲜艳的色彩，有趣的设计，夸张可爱的风格。睿迅围绕包装袋、杯架等产品做了很多努力，产品包装上还有对单身消费者的祝福等细节，在朋友圈掀起了“土潮风”。新颖而不失韵味，社交属性强，容易引起圈子。相比滋肾堂和瑞幸的品牌营销案例，奥迪和宝洁令人瞠目结舌的品牌营销手段让人震惊，也多了几分反思。奥迪文案事件2022年5月31日，一汽-大众奥迪短视频《生活小充实》席卷全网。刘德华拍摄的广告短片旨在宣传二十四节气中的第八个节气“小满”，同时宣传品牌。视频内容没有过度暴露品牌形象，也没有突出实体产品。一上线，视频社交媒体奥迪官方微信视频号被10w+转发和点赞，Tik Tok被500w+点赞，刘德华个人Tik Tok账号视频被500w+转发和点赞。当晚，北大满哥在Tik Tok发布了个人视频，声称奥迪与刘德华合作的视频内容抄袭了自己的作品，更何况北大满哥的文案并非纯个人原创。事件爆发后，迅速引起网友舆论，随后奥迪撤下视频并公开道歉。这个奥迪文案的案例，不仅仅是一次公关“翻车”，也暴露了奥迪品牌建设中的一些问题。需要调整的不仅是其品牌的内部建设，还需要从品牌影响力的定位上及时调整方向，从而深入思考什么才是真正适合中国消费者的，并积极付诸实践。P&G微信文章事件2022年3月13日，P&G发布了一条题为《女人的脚臭是男人的5倍？“不信你现在就问！微信文章。文章表达了“女人的脚比男人臭5倍？不信你现在闻闻”“女人也有狐臭，乳房最臭！”“再爱干净的女人，内裤也比男人脏”等带有严重女性歧视和侮辱的语句。网络瞬间爆炸，谩骂声一片。作为推销女性产品的广告，送给消费者，没有任何科学依据。消费者对这篇文章的删除和品牌后期的官方道歉并不买账。这一恶性营销事件造成的恶性影响，值得每一个品牌营销者深刻反思。品牌要想在营销中避免类似的翻车事件，关键是要把思维从用户导向转变为“以人为本”。疫情时代，以网络营销为主。品牌虽然有自己的调性，可以用新颖的方法吸引消费者的眼球，获得流量，进而打动消费者，但不能超越“以人为本”的红线，失去“根”。满足消费者而不哗众取宠，用新颖的宣传手法而不失品牌的真实性，用有趣的宣传而不失去理性。互联网时代的品牌营销和品牌形象是基于消费者的口碑，但同时也要保持品牌的“真实性”，用更纯粹的品牌调性打动消费者，而不是无休止地刷新消费者的线下。