开业活动的策划

一.交流的目的

本策划案例主要针对开业前的系列传播，从开业前1个月持续到开业当天。通过不同阶段的传播策略，直接或间接地试图让消费者了解“赛维洗衣”的产品、环境、服务、品牌，说服、提醒甚至引诱消费者去享受“赛维洗衣”的产品和服务。

二、沟通原则

1，紧紧围绕“赛维洗衣”的品牌理念和品牌个性；

2.用整体营销的思维传播赛维品牌；

3.制定整体品牌传播计划；

4.分阶段、分步骤进行品牌传播；

5.每个阶段的品牌传播都需要有明确的目的和主题；

6、根据目标客户和传播主题选择有针对性的传播载体，注意媒体组合。

7.总结每个阶段的沟通效果，以确定下一阶段的沟通方案。这个方案不是一成不变的。

第三，沟通项目

1，广告

包括当地报纸上的硬广告和软广告；宣传册；户外广告；

2.促进

开业促销、节日促销、优惠券、折扣、礼品等。；

3.事件和经历

“借势”制造新闻、开业庆典、展览、街头活动、俱乐部、客户体验活动等。

4.公共* * *关系

包括发布新闻稿、参与主题活动和演讲、研讨会、慈善捐赠、接受出版物采访、社区关系、媒体形象监测和矫正等。

5、人员销售

集团客户的拜访和维护

6.直接邮件

DM单定向投放，电话营销，网络营销等。

第二部分，各阶段沟通项目细则。

首先，以下沟通项目(时间节点)按照以下步骤进行。

1，确定目标受众(对谁)；

2.确定传播目的(达到什么营销目的)；

3.传达信息的设计(文字或图案设计)；

4.选择传播渠道(通过什么媒体)；

5.准备传播预算(计划花多少)；

6.监督沟通过程(管理与合作伙伴的合同履行)；

7.传播效果的评估与总结。

二、开业前

1，青州大客户沟通项目

目标受众:公安、银行、酒店等主要干洗客户。

沟通目的:与其建立合作关系；

信息的传播:赛维洗衣生活馆宣传册；

沟通方式:电话营销、邮寄材料、专人拜访、建立联系；

传播营销策略:年卡消费、月结单等形式。

通信预算:

通信监理:建立数据库，数量和质量管理；

持续时间:一直。

2.周边居民区通信工程

目标受众:史圣社区店周边居民；

传播目的:让目标客户了解“赛维”的相关信息；

信息的传播:开通时间、收发热线、简介；

传播渠道:制作DM海报，直接发到居民邮箱；店面门面宣传；路灯旗；

通信预算:

传播营销策略:开业期间打折，积分赠送等形式。

通信监管:确保送货到户；维护户外广告；

持续时间:一有新内容就更新；

3.发布商场招聘信息

目标受众:所有公民

传播目的:招聘人员，传递“赛维洗衣”相关信息；

信息传播:招聘相关信息，企业及干洗店介绍，开业时间，电话等。

传播渠道:选择受众广泛的都市类报纸，版面以半版为主，如早报、晚报；店门口还贴着招聘广告的海报；

通信预算:

通信监督:合同维护

传播频率:每两周一次，共两次；第一个和第二个内容应该有些区别；

4.开幕式的准备工作

(1)规划方案`的制定；

②邀请确认；

(3)确定邀请名人名单；

④邀请媒体联系；

⑤开幕式的策划与实施；

三，开业前一周。

1、公交车车身和出租车车身广告传播项目

目标受众:所有公民；

传播目的:“赛维洗衣青州店”品牌广告；

传播信息:地址、电话、品牌口号、环境图片(视情况而定)；

传播途径:公交车车身和出租车尾部。

选择理由:公交车车身和出租车尾部是城市中一道流动的风景。

具有成本低、投放广、到达率高、传播时间长的特点，可以让“赛维”的品牌渗透到城市的每一个角落。

另外，公交车和出租车尾部的很多人都是车主，目标受众针对性很强。

选择原则:经过赛维洗衣的公交线路；

选择绕过市中心、不涉及偏远地区的公交车；

空调车；

出租车选择当地较大的出租车公司；

通信预算:

通信监理:合同监理

传播时间:视预算情况，可选择2-4路公交车，线路分散，传播较广；

出租车广告可以选择多辆车；持续时间一般是三个月到半年，视效果而定。

2、广播广告。

目标受众:所有公民；

传播目的:“赛维洗衣”的开场广告；

传播信息:地址、电话、品牌口号、开业打折信息。

通信渠道:一个或两个广播电台；

通信预算:

传播监督:广告的合同维护

沟通时间:开业前一周，每天分n次(视预算和价格而定)，持续一周；

3、报纸硬广告。

目标受众:所有公民；

传播目的:“赛维洗衣”开业庆典广告；

信息传播:行业协会、各大企事业单位的祝贺；环境图片；电话；开放时间；期初折扣信息；

沟通渠道:一种或两种媒体；半版广告；

通信预算:

传播监管:媒体关系维护，硬广告合同维护。

传播时间:开放前2天，每天一次；

4、数据库推广

a将此项目外包给某数据库公司，主要目标客户为中国移动全球通VIP客户；

开业时间、地点、电话、品牌名称、品牌口号、促销策略等。；

b、结合自身服装品牌，发资料、邮件、短信等。给会员穿衣服；

第三部分，开放日活动策划。

一、剪彩仪式

基本内容:开幕式-领导致辞-剪彩-宴会。

赛维洗衣生活馆开业流程

开幕式定于20xx年(上/下)中午_ _ _ _ _ _举行。

时常

1，-会场音乐嘹亮，彩旗飘飘，迎宾和礼仪小姐就位。

工作人员已做好工作准备；

2.-公司领导和嘉宾陆续入场，礼仪小姐为嘉宾签到；

佩戴鲜花，迎宾引贵客入座，女主在入口处等候，为引做准备；

3.——司仪宣布庆典即将开始。请就座。

请所有参加庆典的贵宾就座；

4.——庆典正式开始，仪式司仪背诵司仪词。

5.——司仪宣读出席仪式的主要嘉宾名单；

6.——司仪宣布赛维洗衣生活馆临海店开业！

7.-庆功师宣布:请讲；(总行领导)；

8.-庆功师宣布:请讲；(VIP协会领导)

9.——仪式主持人主持剪彩仪式，女主人带领公司领导和嘉宾就位；

10，-庆典MC邀请嘉宾主持切割仪式；

11，-我公司领导宣布:开业！(领导和嘉宾剪彩)

12，-庆典司仪宣布:请领导和嘉宾吃饭！

13，-嘉宾正式入座；

二、庆典气氛布置

1.城市主要路段的氛围布置

1.1.门口放着两个直射气球。

1.2，从门口到路口沿路插刀旗，营造两点连的喜庆氛围；

2、店铺氛围布置

氛围布置讲究开放、大气，给人高贵典雅的服务感觉；

3、会场氛围布置

3.1.场馆将配备2个直射气球；

3.2.主会场前门上方悬挂“赛维洗衣生活馆开馆仪式”主题标语；

3.3.在大门周围放置祝贺花篮，每边8个；

3.4.从大门到贵宾席的地面铺着红地毯；

3.6.门口立牌子“热烈欢迎各位领导和嘉宾莅临赛维洗衣生活馆参观指导！”

3.7.迎宾牌旁边的贵宾过道铺着红地毯通往主席台，还有用鲜花装饰的签到台，礼仪小姐们准备接受来宾签到，并为他们佩戴鲜花。

第三，口号和标语

1，热烈庆祝赛维洗衣青州史圣社区店开业！

2.热烈欢迎各级领导、嘉宾、朋友光临指导！

第四，成本预算

由自己决定

第四部分，开放日和后续活动

一、商场活动

1，主题“快乐100%，赛维大转盘”

2.内容:凡获得赛维洗衣生活馆体验卡者；凡购买赛维洗衣卡或在指定时间洗衣，均为人民币以上；也就是转动转盘，指针指向哪里，就是中奖；

3.活动时间:开业一周；

4.地点:赛维洗衣店门前。

5.奖品:赛维洗衣充值卡；赛维洗衣液；免费洗衣；

6.活动组织:店面布置。

二、某某深情，赛维有礼

1.采用合作营销。

2.地点选择:大型超市、人流密集区、自有服装店等。

3.活动:

超市:在超市收银台派发传单；购买100元，获得体验卡，免费洗一条裤子；

服装店:挂pop；在商店门口放置一个活动易拉宝；宣传单；对服装会员进行数据库营销；凡在活动时间内购买人民币以上的，赠送体验卡或消费卡；

三。赛维网页的搭建过程如下。

根据总部的要求提供信息；

网站最终上传；

及时更新和修改；

上传店铺的相关信息；

注:网站上传后，在后续的传播项目中会在传播载体中注明网址。

第四，社区活动

1，小区物业讨论，赛维洗衣店推广，信息发放；

2.推广DM单折或三折，邮箱投递；

3.社区公益活动:福利院免费洗衣消毒；随着节日的变化，不定期的开展活动；

4.联系物业，制作电梯海报等宣传资料，印制适合目标客户的小礼品；

动词 （verb的缩写）跨行业合作

1，与周边其他品牌合作，互相促进；

2.与物业所在公司合作，集团购买洗衣券作为一种公司福利；

不及物动词集团客户的寻找和谈判

1，周边在用餐，需要洗制服的客户；制定集团客户之间的合作细则；销售人员跟进；

2.上门收送衣服的增值服务；

七、门店固定营销推广

1、5月1迎劳动节，送洗衣券；消费100元以上，除固定优惠外，赠送洗衣券20元或西服一套送洗；

2.母亲节当天消费的顾客，赠送鲜花一朵，母亲节贺卡一张；

3.6月1六一儿童节，前来消费的客户赠送赛维儿童家居用品一件或赛维气球一个；

4、8月1，建军节，现役或退伍军人，20元内免费洗衣；

5.9月10，教师节，凭教师证，20元内免费洗衣；

6、10 6月16，重阳节，70岁以上老人，持身份证，每人免费洗20元；

一、总体构思

1，以剪彩揭牌、奠基仪式为主线，通过销售部剪彩揭牌、工地奠基仪式、礼品庆典接待，完成活动目的。

2、通过主动传播的内部订阅的信息，让潜在消费者获取信息。

3.通过活动的间接影响，让更多的潜在消费者对房地产的开发、建设、销售有一个基本的了解，从而吸引既定的目标人群。

4.通过事件的各种新闻传播，让既定的目标人群确认自己对楼盘信息的了解，比其他方式更客观。

二、整体氛围布局

整个会场将配合剪彩仪式开幕式和售楼部奠基仪式的主题，以开幕式和奠基仪式热烈、喜庆、庄严的气氛为基调，将施工现场的20个飘气球悬挂在空中，呼应输出海信地产已开始认购的信息。销售部门用红色、黄色和蓝色的气球链装饰。主干道、售楼部、工地入口处挂满彩旗，售楼部内墙用展板装饰，确保气氛庄重热烈。

1，营业部布局

(1)在主干道两侧插上路旗和路牌。

(2)悬挂奠基仪式和售楼部开业仪式的横幅。

(3)充气拱形门

(4)门口铺红地毯，配花蓝，花卉盆景。

(5)销售部的四面墙上挂满了红色、黄色和蓝色的气球。

(6)销售部门用牌匾盖住红绫。

2.在奠基现场(施工现场)空中悬挂20个飘气球，上面写着“热烈祝贺奠基仪式暨售楼部开业典礼”或“欢迎参加奠基仪式暨售楼部开业典礼”。在地基处放置一块青石板和几把带红丝带的铲子。

3.主会场区域

(1)主会场区入口处设置签到台，放置覆盖红布的长木桌，引导嘉宾签到，控制入场顺序。

(2)会场周围有两个大喇叭和一个麦克风，方便主持人和相关人员发言。

(3)乐队和舞狮队位于主会场主持区一侧。

三、活动程序设置

作为庆典，庆典的气氛要浓厚，我们计划用庆典的一部分来调动会场的情绪。舞狮活动营造节日气氛，也是为以后的项目做准备。因为其成本低，收益大，最容易营造气氛和场景。因此，把舞狮作为开幕式的一个组成部分是最合理的。另外，司仪要主持庆典的全过程，司仪要穿针引线，让会场井然有序。

特定活动程序设置:

09:00销售部欢迎客人(礼貌小姐引导客人签名并分发资料)

09:20礼仪小姐邀请嘉宾和记者到主会场。

09:30，乐队奏乐，司仪出场，宣布奠基仪式和售楼部开业仪式，并向来宾介绍庆典活动，逐一介绍领导和来宾。

09:50胡总经理致辞(致辞的主要内容是感谢各级领导在百忙之中抽空出席开幕式。并简单介绍一下公司和这个项目。

10:00市领导讲话(内容主要是祝贺和项目开发的意义)

10:30揭幕仪式。

10:50，司仪邀请嘉宾在舞狮团队的引导下进入奠基现场。

11点燃放鞭炮，乐队的音乐又开始了。(礼仪小姐给客人分发铲子)

11:10嘉宾带着铲子参加奠基活动。

12:00 ××酒店，庆典酒会开始(酒会可以是西式自助餐的形式，气氛和谐优雅)。

四。活动协调1。总经理-总务组:负责活动整体进度并确定嘉宾名单人员配备:暂定1。

2.现场总协调-场馆组:协调现场各工序之间的工作。人员编制:暂定1人。

3.道具准备-后勤团队:负责采购活动所需物资，负责活动结束后场地清理。人员配备:暂定2人。

4.对外联络-公关团队:负责发送邀请，联系乐队、舞狮队、司仪、新闻媒体、酒店等。人员编制:暂定4人。

5.来宾接待-接待组:负责来宾签到台，发放资料，为来宾佩戴贵宾花，引导车辆停放，活动结束后为来宾送行。人员编制:暂定4人。

动词 （verb的缩写）媒体合作如果2月18的18开盘仪式是该楼盘的首次亮相。这个至关重要的外观将影响未来整个物业的销售。所以这个阶段的广告以塑造企业形象，树立品牌知名度为目的，尽快树立人的档次和形象。在此阶段，我们将主要利用报纸、电视、传单和横幅等媒体和传播方式，以大量的硬广告来推广项目。

地址:三方电话:xx

2.当你在一个电视台的一两个节目的八分黄金分割广告中播放文字广告时，你也可以选择播放多个移动广告。

(2)65438+2月18，今天开始内部认购。

(3)65438+2月18会是你的人生和幸福。

4.制作传单，派业务员在繁华地段和居民区分发。

文案:A页:(参考报纸广告)B页:(项目概述)。

开幕式活动策划第三部分一、目的

1，当季水果为主，让我们店快速进入电商市场，分一杯羹；

2.以天猫为平台，提升公司市场份额，扩大影响力；

3.最终目标是增加销售额，让公司可持续发展。

第二，内容

由于网店刚刚开业，前期任务艰巨，具体安排如下:

1，天猫店铺运营流程:

申请支付宝→申请商家认证→商城考试→资质审核→商品上架→商城推广→售前客服→产品定位→订单制作→入库发货→财务收款及售后客服→付款签约→商城装修。

2.发展规划

第一，初始阶段:

产品定位——熟悉平台——掌握规则——装修店铺——开始销售。

二、推广阶段:

免费推广和付费推广相结合。

第三，整合阶段:

c店，代理，批发，渠道。

3.预防措施

库存保障、物流保障、图片制作、价格洽谈、活动报名、资料收集等前期安排

三。我们的优势和劣势

优势:1，自有品牌，在华东已经有影响力，品牌优势。

2.公司具有便捷的物流、稳定的货源和仓储优势。

3.公司地处长三角地区，人口密集，受众广泛，地理优势明显。

4、线下销售，有固定的销售模式，便于管理缺点:1，水果的品类在电商平台不占优势，主要表现在:储存不方便，运输不方便，消费者不习惯在网上购买等。2，店是新开的，没有流量也没有口碑。

应对方法:

1.水果虽然不占优势，但还是有市场的，电子商务发展很快。未来一定有更广阔的空间等着我们。所以前期以零售为主，后期批发零售结合，开拓更多的渠道和市场。

2.店铺新开的时候，可以多做一些促销活动，吸引流量，降低利润，吸引顾客，提高排名。所有的劣势最终都会转化为优势。只能用真心服务客户，用承诺保证质量，用行动证明自己。

开业活动策划4一、春节套餐:福利多多，惊喜多多。春节期间隆重推出“富贵吉祥”套餐:888元/件，包含:

(1)，餐饮:600元/桌，(含服务费，仅限1、2、17层餐厅)。

(2)客房:160元/间。一天(包括早餐和服务费)

(3)娱乐:赠送包间5小时，时间XX:30-17:30；17: 30-02: 00赠送包间3小时，可消费价值XX8元的商品。(商品不打折，含服务费)

二、客房:

1.2月8日(30日)至23日(正月十五)，每天提供20间特价房，价格180元/间。一天(包括早餐和服务)。

2.2月8日至14，凡入住荣华房者，均可获得精美礼品一份。

三、餐饮:

1，春节特别推出“鸡吉祥如意”年夜饭:

577元/桌，677元/桌，877元/

提前预定年夜饭，赠送一份“富贵吉祥饺子”和一份“全家福”。

预订热线:* * * * *

2.二楼宴会厅推出春节套餐:

好友聚会宴:699元/桌

宴后快乐时光:799元/桌。

富贵吉祥宴:899元/桌

四:热情服务，阳光娱乐:

(1)* *酒店三楼舞厅配备一流的音响设备和专业的DJ技师，可容纳50-100人。是同学聚会、生日聚会、小型舞会的最佳场所。春节期间预订五折优惠。

(2)香烟柜台聚集了数百种国内外流行香烟，品种齐全，价格适中，是节日送礼的首选。

(3)茶吧提供礼品茶7折优惠，并可提供茶叶寄存服务。

动词 （verb的缩写）情人节:甜蜜的情人节烛光套餐

「情人节烛光套餐」360元(含餐饮:200元，房间160元)无服务费，房间含两份早餐。

提前一周预定的可以在临沂电台免费点一首歌。

如果你提前三天预订，你会得到一盒精美的巧克力。