2023年春晚！白酒品牌“疯狂”。互联网厂商默默无闻。
无论是硬广口播，还是节目中间的广告贴片，包括贵州茅台在内，众多国内高端白酒品牌轮番登场，竞相体现浓浓年味，化身最强“氛围团”。
另一方面，微信、Tik Tok、Aauto Quicker、拼多多、百度等互联网巨头悄然退出春晚冠名赞助，缩回到各自的“主战场”。2023年，Aauto Quicker、Tik Tok和微信在内容和视频方面与春晚合作，但不再喊出1亿元的补贴或奖励。
目前只有Aauto Quicker还在强调“瓜分20亿”，但主要是通过平台自身的流量分配，激发用户内部活跃度，不再追求跨平台创新。
春晚舞台白酒品牌强势。
虽然在演出期间，很多品牌，如红旗新能源、娃哈哈、北冰洋、极速兔、安慕希等。，通过口播或者产品、LOGO曝光的方式吸引了观众的眼球，但存在最多的还是白酒品牌。
据《新消费日报》统计，仅在春晚开幕前5分钟，14品牌中就有7个是白酒品牌，包括贵州茅台、舍得酒业、习酒、汾酒、顾靖酒厂、梦之蓝、五粮液。临近春晚开幕，甚至出现了三连播的白酒广告。
在央视直播的过程中，强势曝光也成为网友调侃的对象。比如五粮液的贴片广告，在主持人宣布谢幕的时候出现在屏幕下方，显眼的LOGO吸引了很多人的目光。甚至有网友将主持人的名字误认为“五粮液”。
据《新消费日报》报道，兔年春晚直播期间，* * *出现了14个品牌，包括五粮液、梦之蓝、金九、顾靖酒厂、舍得酒业五个白酒品牌。虽然数量没有春晚开幕前密集，但每次主持人中场休息宣布谢幕并送上祝福时，至少有一个白酒品牌入围。这让观众在整场演出中对白酒印象最深。
其中，五粮液成为央视独家合作伙伴，前后5次出现在主持人的口头广告中。不仅仅是图片贴片，还有单独的抽奖页面，曝光五粮液的品牌LOGO和产品。
作为央视的“老朋友”，梦之蓝一直频繁出现在新闻联播面前，今年的春晚承包了所有的新年倒计时提醒。虽然没有重复的口播，但是梦的蓝以字幕的形式出现了五次以上。
虽然外界不知道每年春晚广告的具体价格，但以唯一的抽奖礼品五粮液为例，当晚就送出了价值上亿元的白酒产品。
白酒品牌的强势，不仅仅是因为没有大的互联网公司，更是因为春节主导的节假日，永远是白酒品牌最好的销售旺季。为了在全国收视率最高的春晚“刷脸”赚点存在感，不惜花钱。
有网友评论，有钱有余粮的行业少了，现在好像只有白酒还活得好好的。有网友猜测，白酒品牌扎堆春晚，或许是为了抢占春节市场。
有网友预测了节后白酒股市的走势。有人非常看好白酒在节后应该会迎来大涨；不过也有网友很谨慎。这么多品牌云集，或许是业绩压力太大“抱团取暖”。
无论如何，春节第一波白酒销售高潮在节前已经结束，大部分企业已经提前完成回款，业绩有了保障。但随着高端白酒品牌的销售定位越来越相似，更多的品牌想挤进高端轨道，未来的竞争会越来越激烈。
春节前夕，主营酱香型白酒的贵酒杜丽也提交了港股招股书，意欲冲击上市。资料显示，近年来，真都丽都在高端白酒品牌转型方面积累了一定的成绩。
此外，正在冲击上市的国台酒此前赞助了央视网络春晚；习酒也有冲击上市的想法，今年春晚前在广告里刷了存在感。
互联网巨头去哪儿了？
从2015开始，微信红包借助春晚舞台一炮而红，一年一度的春晚“摇一摇”成为节目必备的互动游戏。支付宝、淘宝、JD.COM、Tik Tok、百度、易车、Tik Tok，已经依次承包了几年的红包活动。
但2023年春节，大部分互联网公司只合作了播出权和观看播放权，有的甚至不再谈春晚。就广告植入而言，目前只有腾讯微信视频号获得了春晚独家播出权，在节目中播出了两次。
抢红包方面，目前只有Aauto Quicker推出了“分20亿”春节红包活动，具体包括合成兔子、财神献礼、推金币、收集副卡等。完成活动可以获得不同金额的现金红包。支付宝留存吉福卡春节活动瓜分5亿。
至于Tik Tok，我只送上了“温暖中国年”的祝福；百度也祝大家“中国年好运”；淘宝最直接，祝大家“新年快乐”；JD.COM和拼多多强调春节期间不会关门。
原因可能是在刚刚过去的2022年，互联网流量见顶越来越明显，各大平台不再有之前的高增长率。“降本增效”成为互联网厂商最喜欢提及的关键词。
其中，腾讯是最受关注的公司。在此之前，马花藤称内部腐败问题“令人震惊”，随后在2023年，48名问题员工受到严肃处理。2022年，数百名员工因违反“高压线”被解雇。此外，2022年，腾讯减少了员工的日常福利，撤销了部分办公室，并关闭和移除了许多app和近30款低效游戏。
Tik Tok的调整幅度也很大。2022年，Tik Tok裁撤教育业务和游戏业务，裁员消息频传。另一方面，它扩大了海外业务，并促进了对电子商务的兴趣，以扩大收入来源。
另一方面，JD.COM从海外物流、国内部分电商业务降本增效和战略收缩中逐渐看到了扭亏为盈的预期。
百度专注于核心产业的升级，投资AI、Metauniverse等新赛道，不再密切关注拉辛和广告运营。与此同时，百度CEO李彦宏也在2022年底提到，腾讯内部存在腐败问题，百度也有。
另一方面，即使春晚不再强势赞助，基于现有用户的互联网平台的流量表现依然非常强劲。数据显示，2023年春晚，新媒体直播用户数达6.55亿，较去年直播增长47.7%。竖屏春晚累计观看规模达到654.38+7900万，同比去年增长超50%。
对于悄然退出春晚的互联网巨头，多家网站在社交媒体上展开了激烈讨论。
有人说“摇一摇”的套路并不新鲜，现在各大app都在自己的站点推出新的春节活动；有网友直接指出，红包活动虽然热闹，但观众忙了半天才拿到2.5元。对于平台来说，收了红包之后，APP用户留存并不高，两边都不讨好，取消这个环节情有可原。
无论如何，春晚的红包大战已经成为历史，有“怒刷”感的白酒品牌最终表现如何，要等到节后才能知晓。