传统品牌如何玩转新的营销思路？

好的营销应该基于准确的洞察。当人们在追求速度和效率的时候，“春雨震春清谷，夏满夏热，秋寒霜降，冬雪霏霏。”这种以二十四节气为代表的传统文化，正是大家怀念的慢生活的真实写照。在当今这个传统文化缺失的时代，谁能以一种非说教的、不动声色的方式引起人们的关注，引导传统文化回归，谁就是营销的赢家。除此之外，无论是端午节、中秋节等中国传统节日，还是情人节、圣诞节等“舶来品”，品牌在营销上都面临着同样的问题。

从实际表现来看，有两类品牌把节日节气营销玩到了新的高度。一种是意想不到的，是“可能不了解中国”的外国品牌。比如宝马2016“水墨风情”节气营销系列海报，就把充满“中国味”的24个节气演绎得令人惊艳。另一个品牌是汇源果汁，一个“可能更了解中国”的中国品牌。2017年，汇源果汁以一系列节日海报触发了人们向往传统文化回归的阀门，以简洁优美的海报和短小有力的文案赢得了大量的分享和好评。