月卡的传承与发展

至于“月牌”始于何时，据目前发现的最早记载，清光绪九年十二月二十八日(1883 65438+10月25日)，申宝以“申宝阁主人诚心愿开”的名义刊出，文中写道:“我馆委托一石洞炼制华阳月牌。这张牌是经过特殊处理的，人物分为两种颜色:中国历的绿色、红色和西方历的绿色。中国历法的二十四节气都列在每个月下面，西方人也允许在星期天注意行，所以最好查一下。用厚厚的白色洋纸印刷，再在卡片周围印上巧妙的蕾丝，很是赏心悦目。“你把画的墙挂起来或者放进书毡里都合适”这几个字。从此，1885 65438+2月24日(光绪十一年)，上海两家彩票公司在《申报》上刊登了发行彩票的广告，并且都注明彩票附有“月卡”。这说明清朝光绪年间上海流行的“月卡”画已经蔚然成风。

当时中外厂商投入巨资推广带有“月牌”的产品，其中英美烟草公司和中国人投资的南洋兄弟烟草公司、华城烟草公司占据首位。据《南阳兄弟烟草公司史料》记载，在1923中，该公司广告费包含一张“月卡”，预算为4万元。英美烟草公司有专门画广告的美术室，高薪聘请了梁鼎铭、胡、、倪庚烨、吴等艺术家画“月卡”。当时上海保险业有22个英国商人、4个美国商人、65，438+0个日本商人、2个荷兰商人、65，438+0个德国商人、2个丹麦商人、20个中国商人，还有一些经营煤油、医药、化工染料的外国公司，都印制“月卡”作为礼品送给客户，以扩大品牌推广。

在“月卡”画创作中使用毛笔水彩画是一大突破。郑首先探索和创造了这一规律。1914年，他用这种方法创作了第一幅月份画《晚妆图》，成为毛笔水彩画法“月卡”的由来。1915年，应黄楚九的要求，为中法药店绘制了《月卡》画《宫女出浴》，这是《月卡》中最早的裸体画(据说他听从了人的劝告，以后不再画裸体画)。郑的毛笔水彩画，细腻、立体、明快，令人耳目一新，广受社会欢迎。中外厂商争相预约郑订画，沪上其他从事“月牌”创作的画家也纷纷效仿。毛笔水彩画法很快被大家掌握，成为创作“月卡”的特殊画法。