IP是一种文化符号。

(1)原因* * *

②塑造集体认同感，

这两个是内在价值。

对外，是一种文化符号。

形成独特的认知。

文化符号和社会货币的关系是互补的。第一，成为社会货币才有可能被认可为文化符号。二是有可能成为一种长期的社会货币，具有文化符号的特征。

人物形象、道具仪式、场景情境是文化符号最重要的表现形式，其背后是情感和文化的力量。

①角色和形象，包括各种拟人化的形象，拟人化的动物宠物机器人形象，以及不太拟人化的形象和精灵。

从虚拟偶像到格瓦拉、梦露，从皮卡丘到故宫的雍正帝，从超人蜘蛛侠到JD.COM的欢乐小狗，从机器猫到熊本熊，从董明珠到米其林轮胎大叔，都是带有角色形象的文化符号。

(2)场景、仪式和道具，包括霍格沃茨学院、魔杖和咒语，包括环绕地球的宇宙飞船，包括本文提到的小红花和铁王座，包括我们中秋节吃的月饼，春节燃放的烟花等等。这些都是物化的文化符号。

只要创造文化符号，就能有更好的品牌号召力和传播力，因为所有的社交、社群分享、爱买，其实都是围绕着文化符号的。

IP是文化符号，品牌IP是有文化符号的品牌，比超级IP更实用，更容易。

IP品牌是通过文化符号来表达的。

普通品牌主要靠广告语言来表达。

为什么品牌需要广告语言？是因为广告语言可以解释品牌价值观和消费者选择品牌的原因。

但是IP往往不用广告语，那么IP的价值何在？

它是由文化符号来呈现的，文化符号具有很强的凝聚力和情感性，它往往不仅仅是一个文化符号，而是一套文化符号系统。

文化符号和广告语言的区别是IP和品牌最明显的区别。IP靠的是文化符号，品牌靠的是商标+广告语言。

品牌定位可以用广告语表达，IP定位用广告语解决不了问题。广告语往往是无用的，甚至是繁琐的，适得其反的，所以如果有人跟你说你做IP，只要形象+广告语就可以解决，这是骗人的，解决不了的。

IP的难点就在这里:不是做一个有价值的广告语就能解决的，而是做一个有情感定位的文化符号，打开潜意识。

国外的影视动画往往非常注重符号的创造，所以更容易有持久的影响力。比如现在正在上映的皮克斯动画《灵魂》，有一个由6+1个同心圆组成的巧合，代表了灵魂的修养和感悟。如果这些圈没有全部被点亮，灵魂就不会重生为人-

“小红花”这个符号有着集体记忆，可以和每一个中国人内心的童年学习联系在一起。在影片中，它具有情境的原创性，并且由于设计原创性、文化集体记忆和情境原创性的结合，我相信“小红花”作为一个文化符号IP可以长期独立发展，因为它来源于故事，又可以超越故事。

这就是文化符号的魔力，它可以是交流和沟通的符号，代表某种情感，某种文化，某种价值，让人* * *相信和喜爱，展示自己，找到同类，成为交换价值的表征(社会货币)。

从商业的角度来说，我觉得这个小红花已经成为一个品牌和很多商品了，而且经营了很久...当然，这种运营并不是普通的内容授权，而是以“小红花”这一符号为核心而不是以电影为核心的长期品牌运营，通过精挑细选，精心制作产品，将其打造成一个IP品牌。