霸屏营销的亮点在于“新”和“霸”

著名导演冯小刚(左)、著名演员余文乐(题)陈浩洲/媒体形象代言人冯小刚、余文乐今天再次“占领”前沿客户端启动画面，这是金立攻占的第十个省市主流新闻客户端！十大省市主流新闻客户端分别是封面新闻、江西手机报、Junction、南方+、南海网、新湖南、新大众、北方网、上海观察、前沿。官媒君了解到，冯小刚和余文乐频频“霸屏”代言金立集团最新发布的手机M6和M6Plus。早在今年6月19日，金立集团副总裁雷宇就公布了他们的两位“新员工”——著名导演冯小刚和著名演员余文乐。这一次，两人连续登上了十个客户，这应该也是李晶的既定计划。今天，媒体就金立推出“屏幕广告”一事联系了江西手机报客户端主办方Dajiang.com，请总编辑实践分析金立系列“屏幕广告”背后的考量。观影媒体:江西手机报自创刊以来，收到的商业广告主要有哪些类型？哪些领域投入更多？连:江西手机报自2014年2月推出以来，影响力逐渐增大，目前已拥有200多万用户。从去年下半年开始，我们收到越来越多的商业广告。以前我们能提供的商业开屏广告只有一种，就是没有超链接的全屏图片广告。不过从9月30日开始，我们的版本升级后，也可以根据客户的需求提供带超链接的广告。目前商业广告的领域主要集中在县级政府形象宣传、旅游、房地产、汽车、通讯等领域。媒体观看:李晶在包括《江西手机报》在内的十个省级客户端同时推出新的手机广告。如何看待这种占主导地位的营销方式？连:新媒体时代，商业广告从纸媒转向网络媒体和终端媒体(手机媒体)，从大屏(PC)转向小屏(手机)的趋势已经很明显。金立手机的营销符合时代潮流。这十个省客户端的读者都是几十亿，有这么庞大的广告受众当然是个不错的选择。其次，广告费用相对较低。相比全国商业门户客户端，省级客户端的广告价格还是比较低的，性价比很高。第三，广告针对性强。客户端的用户无疑是手机用户，有很大概率会购买新手机，成为金立手机用户。总的来说，我认为李晶的霸权营销非常有效和成功。媒体:你认为李晶在选择这十个客户时有什么考虑？连:我认为金立对这十个客户所在省份的选择也应该与营销地图相一致，是他们重点销售的目标省份。这也是在省级客户端和全国商业门户客户端投放广告的优势。另一方面，这十个客户端被政商人士广泛关注和使用，金立的这种精准定位营销应该会收到不错的效果。媒体观看:东方。com此前在深圳晚报头版连续投放广告，金立此次推出的开屏广告也创造了新闻客户端的“头版现象”。你觉得两者有什么区别？连:我注意到之前在《深圳晚报》的头版登过广告。这种方法也取得了非常好的广告效果，而这一次，李晶的广告就是一个可以载入广告史上的经典案例。两者的区别，我觉得东方的亮点。com的广告方式在于“奇诡”。在当前背景下，一个新媒体在传统媒体投放广告，是一种逆向思维。而且这种“陌生感”保证了在新媒体中的持续回响，达到了在新媒体受众中传播的目的。金立广告的亮点是“新”和“霸”。这个“新”字，既是新媒体的“新”，也是创新的“新”，因为这种方式是前所未有的。此外，在十个省级客户端同时投放广告，也显示了金立的霸气和实力。看点传媒:你说的这个“新”和“霸”有什么优势？孟:“新”和“霸”保证了的广告在手机上有效地吸引了年轻人的注意力。其实从某种意义上来说，金立本身就是一个“媒体”。我注意到李晶也非常善于利用手机开机时的欢迎画面来宣传企业本身的文化。我相信李晶意识到了他的手机欢迎界面的价值，从而产生了这次屏幕营销的创意。客户端的开机画面确实是一种非常好的将广告从大屏迁移到小屏的形式。媒体观看:移动互联网时代，注意力是稀缺资源。江西手机报在开屏广告营销领域有什么特点？你在改进和尝试吗？连:《江西手机报》的开篇广告不仅用于企业的品牌推广，也往往体现了媒体的社会责任。比如奥运会开幕，918周年纪念等。，我们会以开机画面的形式提醒用户。同时还设立封面人物、江西提醒、全年二十四节气等，不定期发布。封面人物主要通过名人的广泛影响来传达社会的积极态度和信息。江西摄影主要展示江西省的美景和风土人情，都是在江西手机报平台下聚集的一群摄影爱好者拍摄的精美照片。媒体观看:省级主流客户是政商人士关注的重点，金立的广告关注的是消费者。你觉得这种有针对性的精准投放以后会成为一种常态吗？连:当然，定向精准投放是一种趋势。新媒体的技术完全可以支持广告的定向精准投放。中国江西网去年成立了大疆大数据研究中心，拥有成熟的大数据分析团队。我们一直在开发基于江西手机报客户端平台的用户精准行为分析系统。相信通过这个系统，我们会和包括金立在内的各大企业形成更多的合作，以更低的成本产生更精准的广告效果。【媒体推荐】昨天被河南青年报套路了吗？河南青年报关闭其出版，关闭其大门。冷新闻客户端也喜欢玩“头版现象”。会写的相声演员也比较有前途。版权声明:媒体观察微信官方账号原创内容未经授权禁止转载。转载请保留作者和出处。本微信官方账号部分使用图片，转载。