餐饮品牌软文营销文案如何“故事包装”

故事型文案简单来说就是文案要有很强的可读性和代入感，能在第一时间把受众带入特定场景，从而自发地进行过去的回忆或画面想象。每个人都喜欢听故事。具有故事力量的文案往往能迅速吸引受众的眼球，通过受众的自我想象为品牌赋能，提升品牌在大众中的影响力和美誉度。众所周知，文案讲故事的好处和重要性在此不赘述。今天就来说说文案的这种“故事包装”。一、有趣的讲故事对于很多“贪玩”的人来说并不难。然而，对于许多人来说，带着浓厚的兴趣讲述一个故事可能是一个很大的挑战。故事型文案要想吸引人，必须包含一些有趣的东西。这些有趣的元素不能仅仅指幽默和调侃，必须有耐人寻味的东西在里面，最好能让人思考。二、文案画面感的塑造不是说我们要从产品中挖掘出产品特征，而是要在细节描写上下功夫。比如描述福建最近几天的台风，有两种文案表达:1。有台风，好大的台风！有一次台风，路上水翻滚，很多大树被刮倒，在水里起伏。很明显，第二种文案表达更为图形化。如果文案故事没有营造出画面感，就很难在观众脑海中形成具体的画面，更谈不上产生情绪波动。红星二锅头显然是文案中塑造画面感的老司机之一。通过文案的详细描述，很容易引导观众进入特定的想象场景。让观众进入画中，然后完美的展现出自己产品充满激情和强烈的特点，从而加深品牌印象，促进观众购买。三、代入感说起代入感，很多品牌显然都知道这一点。世界杯期间，除了世界杯的冠名赞助，很多品牌还会拉一些球队或者球星做代言，利用他们对球迷的强大影响力，很好地替代他们。比如一个男的可能会觉得更深一点。我们在看武侠玄幻小说或者玩网络游戏的时候，往往会不经意地把自己想象成故事中的主角，不自觉地随着剧情的发展和描述而波动。第四，写有穿透力的文案时，需要考虑交流和理解的难度，所以通常只保留最精华的部分。没有精英，我们就缺乏渗透力。一个好的文案故事要深度聚焦，聚焦某一点，然后像针一样扎进观众的心里，调动观众的情绪，从而产生情绪化的声音。真相更有穿透力:“那年我刚毕业，只有500块钱漂到北京，第一次来北京投奔一个在北京打拼的同学。”十天后，同学因为家里的事情退房回老家了。我拖着一个装满行李的行李箱正常上班。那天晚上我无处可去，坐在公园的长椅上。后来下大雨的时候，我掩面哭了。这个小故事生动形象。相信很多北漂看了都会回忆起类似的经历。更真实自然，所以更容易引起读者的情绪波动。五、以人为本的故事大多发生在人身上，当然我们的文案主要是让人看到哪里有带情绪的人，有情绪的故事才能引发* * *。在普通的琐事中也有丰富的情感体验。通过描写普通人的经历，可以反映一些群体从小到大的真实经历。讲述普通人的故事更真实，更容易获得观众的青睐。想写好文案，就要多从故事的角度去思考塑造和写作。除了以上几点，在撰写文案的过程中，别忘了从自身的品牌相关性来考虑。多看多学多比较，逐步打造自己的品牌风格和特色。(文章由178软文网转载自网络)