乡村旅游:风生水起，形神兼备。
与此同时，在中国，乡村旅游越来越受到游客的青睐，成为消费热点，有效带动了各地村民致富增收，也成为推动乡村振兴的支柱产业。一方面，乡村旅游人数和旅游收入快速增长，山清水秀、生态优美的乡村吸引力逐步增强；另一方面，依托丰富的乡村文化资源，各种乡村旅游品牌不断涌现，一幅火热生动的乡村旅游画卷正在徐徐展开。
乡村旅游的发展已经进入“合法化”时代
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划纲要》和《2035年远景目标纲要》明确提出，壮大乡村旅游、民宿经济等特色产业，提高乡村旅游服务质量。此外，还提出“发展县域经济，促进农村一二三产业融合发展，延伸农业产业链，发展各具特色的现代乡村产业”，为新形势下乡村旅游升级提供了难得的发展机遇，也赋予了乡村旅游更加重要的任务和使命。
目前，我国乡村旅游已初具规模，发展迅速。在疫情防控常态化背景下，由于出行方便、贴近自然、人员密度低等优势，乡村旅游率先复苏并持续稳定增长，复苏态势好于国内旅游整体形势。乡村旅游正成为满足人民旅游消费需求的重要途径，发展潜力巨大，空间广阔。
四川省成都市彭州市龙门山高亭。
近年来，文化和旅游部会同国家发改委等十几个相关部门制定了《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》、《促进乡村旅游发展提质升级行动计划》、《乡村旅游扶贫工程行动计划》等多个文件，形成了包括引导发展方向、解决瓶颈问题、促进脱贫攻坚等多维度的政策体系。连续多年组织召开全国乡村旅游和旅游扶贫现场会，邀请相关部门参加，加强政策解读和落实。
2020年疫情发生后，文化和旅游部下发了《关于统筹做好乡村旅游常态化疫情防控和加快市场恢复工作的通知》，推动落实乡村旅游恢复生产和市场恢复的各项支持政策。2021在全面推进乡村振兴战略的背景下，文化和旅游部积极联系NPC法工委，推动将支持乡村旅游发展和乡村旅游重点村镇建设纳入《中华人民共和国乡村振兴促进法》，发挥立法在保障和促进乡村旅游发展中的作用。会同有关部门，将支持乡村旅游发展的相关内容纳入保障和规范农村一二三产业融合用地、县域商业体系建设、乡村客运体系高质量发展等政策文件，不断完善政策体系，推动形成有关部门指导协调乡村旅游发展的工作局面。
“我们高度重视规划对乡村旅游发展的引领作用，文化和旅游部组织指导各地开展乡村旅游规划。”文化和旅游部相关负责人表示，近年来，组织开展了两轮旅游规划扶贫公益行动，规划单位编制旅游规划765个，其中“三区三州”深度贫困地区240个。据初步统计，各地文化和旅游部门编制了2000多份乡村旅游规划，指导农村科学推进旅游资源开发和项目建设。
提升品质，提升形神，彰显文化品位
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在业内专家看来，乡村旅游的落脚点是乡村，乡村性和乡土性是吸引游客的“法宝”。打好“地方牌”，带出“地方味”，准确把握地方特色元素，充分挖掘以居住、服饰、饮食、礼仪、娱乐为基础的民俗文化，推陈出新，增加人数。
陕西省渭南市刘田村高亭
据了解，2019年，文化和旅游部、国家发改委联合启动了全国乡村旅游重点村镇名单建设工作。在前期工作的基础上，2021年，两部委修订印发了《全国乡村旅游重点村镇名单建设工作方案》，首次将乡镇纳入评选对象，引导各地充分发挥村镇的连接功能和要素优势，促进乡村旅游的集群化、规模化、品牌化发展。目前，第一批100个国家重点乡村旅游镇(乡)和第三批199个国家重点乡村旅游村已经公布。目前，两部委已先后启动1199个国家重点乡村旅游村和100个国家重点乡村旅游镇(乡)。
“这些重点村镇也成为引领乡村旅游提质升级发展方向的主力军。在重点村镇示范带动下，各地陆续推出了一批乡村旅游品牌线路、精品景点和节庆活动，丰富和完善了乡村旅游品牌体系。”文化和旅游部资源开发司相关负责人表示。
事实上，国家乡村旅游重点村涵盖了大量的传统村落、历史村落、特色民族村落等资源。各地依托重点村建设，实现了乡村优质文化资源的创造性转化和创新性发展，促进了乡村产业融合，成为引领乡村旅游升级发展的典型示范。
在陕西省Xi市南堡寨村，集观光旅游和休闲度假于一体的农业公园，如今已成为新网络名人的打卡地。近年来，该村通过挖掘农耕文化、民俗文化、田园文化，再现“诗、酒、茶”的乡村休闲文化生活，实现了农业、文学、旅游的有机融合。现在，当我们慢慢走进古村，可以看到整个村庄的老土坯房在保留原有风貌的基础上，已经现代化。全村分为古寨区、文创区、艺术区、梅园、二十四节气园。据介绍，该村的落后在新一轮农村发展中成为优势:闲置土地容易大面积流动，废弃的旧土房变成了高档名宅、咖啡馆、茶室...昔日的墙院、篱笆藤和小溪、小桥渐渐重现。面对南浦古寨村道路狭窄、基础设施缺乏、空心化严重、缺水、交通不便等诸多问题，该村在多方面探索乡村振兴的有效实践后，从文化复兴、生态恢复升级、乡村产业体系建设三个方面入手，围绕古寨村打造中国生活方式，为人们提供最健康、最具中国文化特色、最具中国味道、最具中国情结的乡村生活。
中国有很多这样的例子。如浙江丽水市茶牌村先后实施了古民居改造、村庄环境整治、古驿道改造、文化礼堂改造等项目，引进上海B&B品牌，实现闲置古民居的活化利用，探索出传统村落保护利用发展乡村旅游的有效模式；山西省晋城市司徒村打造了集娱乐、民俗体验、美食购物为一体的“司徒夜市”。以农民自编自导自演的农村剧为旅游景点，再现晋商文化、煤铁文化等风情，为农村夜经济注入文化内涵。
“人无我有，人有我优”用好乡村振兴的“金钥匙”
近年来，乡村旅游以其强大的市场优势、新兴的产业活力、强大的造血能力和巨大的带动作用，成为贫困地区产业扶贫的重要途径。
在云南省文山州丘北县双龙营镇，一个名叫仙人洞村的彝族撒尼人聚居的村庄，从一个曾经极度贫困落后的村庄，变成了当地最富裕的村庄。如今，当你步入村庄时，你可以看到躺在湖里或站在草坪上的石峰。整个村庄依山傍水，湖光山色浑然一体。山中有奇洞，洞中有美水。
谁能想到夏天不在的时候，村民们还要背着包去隔壁村借吃的？仙人洞村被外界称为“口袋村”，年人均收入不足300元，人均粮食180斤。在脱贫过程中，村里党员干部团结全村人，在20多年的时间里，真正走出了一条“人无我有，人有我”的农村道路。目前常住村民***196人，981人，旅游从业人员810人，人均可支配收入5万元以上，民宿200余家，家家户户开门迎客，吃“旅游饭”。几乎所有在外地上学和工作的年轻人都回到了村里，很多外地甚至外省的年轻人带着资金和技术来了。
目前，中国也在为世界乡村旅游的发展提供中国智慧、中国方案、中国力量。
余村位于浙江省湖州市安吉县。十多年来，余村关闭矿山、恢复生态、大力发展乡村旅游，成功将生态资源优势转化为经济发展优势，实现了生态保护和民生改善的双赢。余村的案例也推动了中国广大农村的积极实践，“碧水青山是无价之宝”的绿色发展理念成为全社会的知识。
西递村位于黄山市黟县。上世纪80年代末，西递村开始发展乡村旅游，以传统的徽州古建筑和田园风光吸引了大量游客。西递村通过在保护中激活和利用文化遗产，探索“人、物、景”的可持续发展之路，从一个欠发达的村落发展成为国内外知名的乡村旅游目的地。
余村和西递村是中国乡村旅游蓬勃发展的缩影。通过多年的实践，“景点带村”、“合作社+农户”等乡村旅游模式，帮助很多贫困村实现了脱贫。随着乡村振兴战略的深入推进，乡村旅游将与相关产业进一步融合，托起百姓富裕繁荣的金饭碗，塑造乡村宜居宜业的新形象，用“美丽乡村”为“美丽中国”建设贡献力量。