营销策略六月，品牌该如何顺势营销？

编辑导语:六月来了，接下来的30天充满了天真、美味、温暖、狂欢和收获。一大波节日热点可以突出品牌，让产品更有吸引力，给活动带来流量。为了让当时的营销人成功升职加薪，小派特意吐血为大家整理了6月份最全的营销热点案例和借用指南。欢迎阅读。六月一到，2022年已经过去一大半了。从六月到六月，夏天充满了生机和活力。伴随着气温的飙升，还有几个重要节点不容错过。趁还来得及，做营销的兄弟姐妹们，先来看看佩蒂学校6月份收集的热门素材吧~一、国庆1.6.1六一儿童节(1)利用元素和方向:可爱、欢乐、童心、怀旧、追忆、杀戮，公益方向:把节日本身和品牌元素高度化。切入怀旧特色，通过跨界联名重新诠释品牌调性；打造品牌IP活动，形成IP营销闭环；逆向思维，用真情打动用户，引发假日思维。(2)关注情况并不是什么新鲜事，只会利用消费者的怀旧心理；多渠道提高节日营销的主动传播率；品牌需要有自己的创意特色，不能为了追热点而追热点；品牌应该利用营销差异化获得突出地位；品牌活动的内容要符合节日调性。(3)参考北京现代打造的“屈直空间站”线下活动，海报为巨型娃娃机，即将汽车改造成异形娃娃机供用户抓取，抓拍儿童节家长带孩子娱乐的场景。并通过Tik Tok“嗨趣六一”的话题，提高消费者的线上参与度。完美诠释了节日、品牌、消费者紧密结合的营销方式。安踏儿童每年都会在儿童节举办品牌IP活动“倔强的游戏”，将运动与趣味游戏相结合。海报中的孩子们也展现了快乐体育的模样，其中“倔强”的概念与六一儿童节这个特殊的节点绑定，形成了安踏儿童独特的品牌理念。大白兔奶糖和气味库联合推出香水、身体乳、沐浴露、护手霜等产品。大白兔是很多人的童年记忆。这次与气味库的联名，不仅打破了人们对品牌的传统印象，也标志着品牌的新开始。那么对于品牌来说，跨界无疑为儿童节营销提供了创作土壤，也为用户带来了新奇的产品体验。六一儿童节本该充满欢声笑语，但美赞臣却将目光投向了另一群具有逆向思维的特殊儿童，拍摄了一部微电影《小哥哥》，而视频的开篇文字改编自一个真实的故事，不禁让人动容。既让用户理解了“用户初至”的品牌理念，又引发了深刻的社会思考，这在六一儿童节礼物中也是很有新意的。2.6.3端午节(1)借势元素及方向:绿色、传统文化、粽子、味道方向:打谐音“粽子”、高“粽子”、万“粽子”醒目等。，并可与高考节点挂钩；粽子口味和包装的创意制作，可与用户互动选择；结合传统文化，包装突出民族风格的特点。(2)注意情境，避免用传统文化玩梗；品牌要更贴近年轻人，老品牌要更年轻；通过传统节日推动本地化营销。(3)参考案例娃哈哈在端午节推出“哈哈宗天团”产品。我过去常喝的饮料产品，比如AD钙奶，冰淇淋抹茶，八宝粥，都变成了粽子。当一口鲜饮配上糯米的绵软口感，舌尖上的味蕾就能瞬间被激活。民族品牌娃哈哈主动寻求产品突破，用自己的产品打造粽子，在给用户带来新奇产品体验的同时，也塑造了品牌清新独特的年轻形象。在粽子的包装上，良品铺子的端午礼盒将民族风与青春酷炫的气质完美结合。不仅包盖采用了漂亮的绿色，而且礼盒设计得便携、精致、高级。端午节总是临近高考，两个时间点可以有效结合。状元高中划龙舟的画面，加上“高宗”的谐音梗，寓意十足，既庆祝了端午节，表达了对高考学子的祝福，又体现了奥利奥品牌活泼的调性。3.6.19父亲节(1)借用元素和方向元素:蓝色，沉默，稳重，父爱如山。方向:探讨父子关系，通过海报、文案插画等体现出来。通过回忆和日常生活谈论大家眼中的父亲，形成话题，收集相关素材，与用户在线互动；结合产品调性，通过产品分享表达对父亲的关心。(2)借势注意跳出传统父亲形象中的思维，抛开偏见，谈谈父亲的现状；结合生活实际，流浪心的活动最能引起用户的嗡嗡声；体现在父亲身上的责任感。(3)参考案例:侃侃和父亲在餐桌上交谈时，怎么能没有酒的陪伴呢？作为白酒品牌，江在父亲节这天有着独特的营销优势。而且，今年的爸爸们好像有点不一样。他们会抓热梗，懂热搜，会说“奥利给”。越活越年轻。其实这些改变和努力都是为了离我们更近。人生驾驶乐趣的第一次体验，是你父亲带你体验推背的激情，欣赏“漂移”的美妙风景，享受不偏不倚“掌舵”宝马的方向，将产品特点与你父亲的形象相结合。宝马第一次带来的驾驶体验也会像你爸爸带来的关怀和保护。都说父爱如山，深沉是父爱最常见的打开方式。严肃正直可能是我记忆中对父亲最深刻的印象，但其实在父亲的沉默寡言之下，往往隐藏着丰富的内心戏，他只是不善于表达爱意而已。借助与女儿的情感表达，神州专车显示出父亲在家里是一个稳固的靠山，在她外出远行时，神州专车也会为用户提供安全保障。二、话题营销日1.6.7高考日(1)利用潜在元素和方向元素:积极、刺激、人生选择、向往、走心方向:模拟生成高考题和创意准考证，将用户带入高考场景氛围；网上模拟高中时光，一波回忆杀人；海报文案助力高考。(2)借势关注与高考相关的常见元素，如答题卡、试卷、教材等。，与教具共同推出新产品；海报文案不要突出压抑的气氛，要积极阳光；不要过分吹嘘大学生活的美好，比如每天打游戏。(3)参考案例通过模拟高考题和创意准考证的制作，可以瞬间将考生带入高考场景的氛围中，用户也可以进一步了解奥迪产品。高中的时候，我们习惯用修正带来批改错题和错别字。德利高考日海报中修正带的长图展示，也寓意着高考生多年漫长的学习生涯，也蕴含着“超长发挥”的含义，可谓一语双关。奔驰将物理、英语、数学等知识点与产品稳定性、速度、设计调性巧妙结合，突出品牌理念，每句话都很有思想，很有创意。对于高考这个全国热点，广发信用卡通过代入线上场景，唤起人们的回忆。移动用“4G+肆无忌惮追剧，打游戏看直播才两天”的文案，借高考之机。虽然在一定程度上启发了考生，但是有引导孩子在大学打游戏的意思，不值得学习。2.618话题营销日(1)利用元素和方向:狂欢、优惠券、礼品、明星方向:把握“buy in buy”购物节，线上线下活动相结合，引导消费者消费；大额优惠券和礼品吸引消费；靠销量吸引消费，靠明星带货。(2)因势利导注意避免华而不实，让用户感觉优惠力度大；线上线下全面推广，结合创意互动活动；利用明星效应带货。(3)参考案例在世界杯碰撞到618的时间点，TCL携手马天宇、内马尔发布了一张实力见证海报，并配以激情文案。通过直播、H5、线下pop-up shop等创意活动，线上线下粉丝共同参与。TCL通过娱乐和体育IP营销双线推进，是618购物狂欢节营销的成功典范。品牌小天鹅通过手绘可爱的猫狗，通过主洗衣机周围的海报设计，可以瞬间抓住“铲官”们的眼球，地上的礼盒和优惠券也暗示着618促销期间丰富的礼品和巨大的优惠。护肤品牌百雀羚将“返老还童”、“轻纹”、“童心”等美容元素与饮品概念相结合，打造出“绿野仙踪”的视觉感。与其他618营销海报相比，在鲜艳的红色和紫色的运用上显得清新、干净、舒适。三、太阳节1.6.6芒中(1)利用元素:黄色、丰收、勤劳、农民伯伯(2)利用海报的意境，文案富有想象力，带动用户对美好生活的憧憬；从收获劳动谈艰苦奋斗；全谷物和品牌产品的结合，比如酒和调味品；气温渐热，也可与防晒产品有关。(3)根据案例，种植粮食作物，用粮食酿造酒类产品，与五粮液产品一致。麦子熟了，梅雨接踵而至。芒果籽前后，空气潮湿，天气闷热。不妨倒一杯酒，清淡饮食，放松身心。季节正式进入夏季！收麦子是丰收；忙着播种是孕育的开始。人生不辜负你的每一滴汗水，每一份付出最终都会有丰硕的成果，一分“忙”种，一分收益。这符合红牛品牌理念“你的能量超乎想象”。_沼泽荷花开，风热雨晴。现在是盛夏，越来越热的天气出门，记得涂防晒霜。2.6.21夏日至日(1)利用元素:绿、热、空调、风扇、西瓜、冰棍(2)利用品牌的方向，从凉爽、白昼长短等角度切入，视觉上具有浓厚的夏日气息，海报基底以清新的蓝色和浅色为主。参考案例至日的夏天已经到来。即使夏天的至日很热，奥克斯也能给你最舒适的温度带你跨越纬度，甚至在家里也能感受到世界杯的温度。阳光、沙滩、冰镇王老吉、欢乐颂，既有视觉，又满足你对夏天的所有幻想。白天越来越短，我希望我们能在一起的时间更长。夏天至日过后，即使夜晚变长，我们也应该聚在一起，让孤独不再延长。姜的《走神抄》更感人。四。摘要