你认为为什么“乌梅酱”在Tik Tok受欢迎?

事实上,“Tik Tok推歌”的新动向乃至华语乐坛的变化,都直接反映在“乌梅子酱”的背后。

一、时机、情感与创作

“你浅浅的笑像乌梅酱”。这几天,无论是Tik Tok的冲浪者,还是有2G网速的路人,都主动或被动地收到了这首《乌木酱》,洗脑的旋律加上有点直白甜腻的歌词,让人称之为“巅峰”,有点“独行侠2.0”的感觉。

很多人都在想,为什么这首由李荣浩作词、作曲、演唱、制作的歌曲,在2022年6月165438+10月发布,突然就爆了?

事实上,“乌梅子酱”早在165438+10月歌曲刚发布就在各平台搜索了好几次,今年65438+10月被“小刘孜”曹杨等艺人翻唱,小范围一炮而红。

二月再火,既是特殊时间节点的加持,也是网友集体情绪的引爆,还有歌曲本身的特点,是三者共同努力的结果。

具体来说,“乌梅子酱”第二轮人气的集中爆发,首先由Tik Tok引爆,并逐渐在其他社交平台蔓延。从时间维度看,是以情人节为契机的线性扩散发展。

云合数据显示,2月8日,也就是情人节的前一周,#你浅浅的笑像乌梅酱#首次登上Tik Tok热搜,在500多万次搜索的热搜上艰难地排在第36位。一周后的情人节,这件作品才真正“破”了。

情人节凌晨,#白鹿原唱乌梅子酱#登上微博热搜,当晚以超过700万的搜索量进入Tik Tok热搜Top12。情人节的周末,当忙碌的农民工们终于有了一大块时间躺在床上刷Tik Tok的时候,这部作品迎来了真正的“热”——甚至在老铁最沉的短视频平台快手上,这部作品也占到了四个热搜。

白鹿唱乌梅酱

然而,情人节只是一个契机。真正戳中年轻人的是歌曲中甜腻腻的糖,让网友感受到情人节赋予的“谈恋爱”氛围,再加上李荣浩和杨丞琳的爱情故事,两者结合产生了化学反应。

在微观个体和宏观环境的双重压力下,近年来年轻人“无聊,心态不好”:学爬学走的纸箱狗成了社交平台的常客。作为疫情恢复后的第一个年轻人专属节日,今年的情人节无疑被赋予了更多特殊的意义——即使现实世界中没有真爱,你也可以去垃圾桶里参加情人节,或者在短视频平台上听听“梅酱”,谈一场网络恋爱。

更重要的是,年轻人终于恢复了爱的能力,“梅酱”像助燃剂一样的出现,让这种集体情绪更加高涨。

二、“俗”与“不俗”之争

但是歌曲很多,《乌梅子酱》又一次炸了“华语乐坛不尽人意”的老老梗。

其中,最典型、最导火索的就是乐评人丁太生的评论。

视频中,他无奈地说,“一进合唱,一股浓浓的中国乡土气息就夹杂着短视频的火热元素,藏不住。”丁太生甚至说这首作品“简直低俗”,“用低俗这个词来形容这首歌,低俗这个词已经变得低俗了。”

丁太生对“梅子酱”的评价

丁太生还评论了李荣浩和李荣浩微博写的“音乐没有高低贵贱之分”的表述。

“李荣浩的问题现在在于他的个人认知”。丁太生认为,李荣浩不仅艺术认知偏颇,个人模式也很差。“李荣浩最大的问题在于他缺乏阅读”。丁太生认为,这些在歌词中都可以看出来,是“真没教养”“投机取巧”。

关于音乐创作,丁太生认为艺术家应该有所突破,而不是向后兼容。

在视频号里,这个视频有2000多条评论。第一条热评写着:“中肯正确”,收获了1000多个赞。

在社交平台上,许多网友再次表达了“华语乐坛即将结束”的感慨。也有从业者表示,这部作品“没那么差”。

乐评人、微博博主@荣耀在社交媒体上表示,“李荣浩的《乌梅子酱》,结合李荣浩这几年的音乐呈现,并不怎么样,尤其不如李荣浩早期的作品,但也没有某些人批的那么差。”

微博音乐博主@real Gandazi认为“乌梅子酱”让人“看出李荣浩一直是一个喜欢新鲜事物的人”。他认为这部作品“没有错,也不俗气”,“把乌梅子酱直接定义为在小城镇工作的年轻人的专属,这其实是一种阶级冒犯,这种观点本身就是歧视”。事实上,《梅子酱》本身就是一部具有Tik Tok特色的作品。

无论是极具画面感的副歌歌词,还是节奏、旋律线、跳跃成音程所带来的真假声交替的唱法,都能让人联想到近年来爆红的许多类似的Tik Tok大热歌曲,尤其是充满反差和戏剧性的旋律线,这是传统美学的强调,也是音乐和艺术领域重要的艺术创作手段。

但另一方面,这部作品的编曲风格也很有李荣浩的味道,让人想起了几年前听过的《李白》等歌曲,也让人想起了周杰伦的《浪漫手机》,某种意义上再次引起了一波记忆杀戮。

但相比歌曲本身的火爆,大众对华语乐坛的关注更令人欣慰。只有不同观点碰撞,华语乐坛才会“越来越清晰”。

三、《Tik Tok推歌》不一样?

事实上,虽然今年才刚刚开始,但Tik Tok作为一个颇具影响力的大型音乐宣发流量池,无论是从时间节点、晋级歌手身份的转折,还是歌曲本身,都呈现出了许多新的趋势。

1.在这个时间节点上,Tik Tok越来越重视新歌推荐。

不仅是2022年底发布的《乌梅子酱》一炮而红,根据17年2月更新的Tik Tok音乐榜单数据,2023年发布了1号苦咖啡和2号傻爱,2022年发布了3号Popipo和5号我记得。去年,经典老歌的翻新,如的艾,孤独的沙洲冷,最远的地方,仍然占据着音乐排行榜的重要位置——新歌的推荐频率与以往翻新老歌的特点明显不同。为什么Tik Tok更重视新歌?其中一个原因可能与音乐的版权有关——Tik Tok热门单曲榜Top2上的两部作品背后都有Tik Tok音乐的身影。而往年推荐的经典老歌翻新,往往存在版权缺失的问题,让Tik Tok抓不住流量,最终成为流媒体平台的导流工具。

2.从“推歌不推人”的网络名人到“人歌皆红”的主流

《Tik Tok神曲是否还在影响华语乐坛药丸》一文中曾经论证过的一个娱乐观察“歌手不红”经常出现在Tik Tok的站台上。但从今年的作品来分析,无论是赵雷的《我记得》、容祖儿的《让所有的雨都落下》还是李荣浩的《乌梅子酱》,这些作品的持有者都是华语乐坛成熟体制下的主流。

3.歌曲舍弃画面,成为主角

Tik Tok做音乐宣发,很多作品靠手势、点击、剪辑走红,符合Tik Tok“音乐为视频服务”的总体特征,但今年却表现出音乐弃舞“单飞”的特征。以“五妹子酱”为例。通过分析这首歌在Tik Tok的热搜,易悦观察发现,Tik Tok有10条“乌梅子酱”热搜,但热搜话题词更关注音乐。经过梳理发现,相关热搜占70%,包括音乐本身的表现和演唱,对歌曲本身的评论,以及网友创造的热搜。

Fastdata发布的《2022年中国数字音乐行业洞察报告》数据显示,2022年中国数字音乐市场规模为494.7亿元,同比下降3.4%,行业进入平台期,面临些许停滞。

这一次《乌梅子酱》为华语乐坛带来了2023年第一次大规模的关注,甚至全网都在热议,这也让从业者看到华语乐坛依然被时刻关注、铭记、鞭策、鼓励。

真心希望未来能有越来越多的话题歌曲被关注和讨论,让华语乐坛“药丸”的声音在一次次的争论中消失,音乐产业顺利迎来新的高质量增长。