《紫禁城上元之夜》让故宫刷屏。你觉得夜游效果怎么样？
当然，妹妹没买到票，也不可能是3000个幸运儿中的一个。元宵当晚留在办公室，和我一起准备展览。当晚加班时间，她一直开着手机看直播，我有幸见证了故宫的首次点灯仪式。
说这个东西，其实只是为了说明故宫夜游的吸引力。
元宵节过后，旅行社都开始搬家了。在接到故宫东南角和东北角建筑的灯光将继续亮起的消息后，他们立即调整了原北京线路的行程，加入了夜游项目。但故宫博物院院长发布后，可能紧接着会根据二十四节气等时间节点推出晚间活动，引发无数期待。
其实这一系列后续线索都是夜游经济导致的长尾反应。可以预见，故宫的运营将继续为故宫的旅游带来一定的推动。而且从旅游经济来说，还有其他相关的经济。
说起“夜游”，我想全世界的游客都有这样一笔经济账。
和故宫一起，在广东，还有肇庆宋城的光影艺术节。相对于故宫的风头，肇庆可能远远落后。不过，相对于这个以七星岩和鼎湖山闻名，从小学课文就一直陪伴着我们的老城区，这次的首场夜场可以说是让整个城市“旧貌换新颜”的一个举动。
肇庆，一个光影艺术节，最出彩的地方，就是骑在粤港澳大湾区的春风上。首先，从标题上看，它的全称是“粤港澳大湾区(肇庆)光影艺术节”。同时选择在新年期间举行，一直持续到元宵节，在元宵节当晚以15分钟的焰火表演结束。2018在粤港澳大湾区内部交通飞速发展的今天，广珠澳大桥的开通和港深港高铁的开通，无疑将增加内地与港澳居民的日常生活和旅游交流。懂得如何驾驭时代的春风也是这次“夜游”的成功之处。
为什么一直说是成功的？从肇庆市的官方统计就可以看出效果。从黄金周到春节后的一周，老景区七星岩的游客量仍在同比增长300%以上，而鼎湖山的同比增长也高于50%。游客多了，旅游总收入肯定会增加。
这就是一场“夜游”带来的经济效应。可以看出，这种夜游效应在黄金周之后的传统淡季一直在持续发挥作用。
回顾故宫“元上之夜”的刷屏事件，与肇庆的光影艺术节不同。其夜游由故宫知名IP代言，品牌效应放大，所以活动效果短暂。
不可否认的是，近年来，接近600岁的故宫呈现出复兴的迹象。在文化内涵和文化旅游的大背景下，越来越受到人们的喜爱和欢迎。从故宫的妆容和周边环境，到综艺电视剧《新故宫》的热播，再到春节期间故宫的“紫禁城里过大年、过大年”展览，上千件藏品同期展出，在宫内各种场景中最大限度地还原了古老的皇家风貌，让游客有一种身临其境的体验。火上浇油，故宫的品牌其实已经最大程度的在消费者心目中建立起来了。
元宵节的第一次点灯，可谓是引爆。限量、免费等。，都是一些非常煽情的催化剂，在传播的过程中加速了它的扩张。
从游客的角度，希望看到的不仅仅是一场灯光秀，更希望在场景中看到当年的历史文化风貌，感受当年皇家晚会的风采。说白了就是通过身临其境的体验来感受老皇帝老子的情怀。这是观光最令人向往的目的。
其实可以看出，夜游绝对不只是灯光秀。隐藏在灯光秀下的夜游经济，需要更多的品牌建设和IP支持。除了灯光秀、夜游等传统的夜游模式，其实夜游也有很多。印象比较深的是，广州长隆鳄鱼公园的地块，曾经以“香江之夜动物世界”的名义存在了好几年。那时候，早上在香江动物园(现在的广州长隆野生动物世界)看完动物，晚上可以去隔壁的夜间动物世界看动物王国。后来，夜间动物世界消失了，取而代之的是夜间表演的长隆马戏，换成了另一种方式的夜间+动物+表演，这也造就了长隆旗下的知名旅游品牌。
另外，真正形成品牌效应的，其实还有广州灯光节。感觉广州灯光节的旅游品牌建设也是比较成功的。它借鉴了姐妹城市法国里昂的经验，将这场盛宴打造成“世界三大灯光节”之一，也成为广州城市的一张形象名片。作为一个公民，我对这个灯节的了解是非常真实的。空荡的街道和地铁需要在相关区域停靠。当你融入其中，一方面，你会惊讶于曾经朝夕相处的城市，在夜晚也有如此美丽的一面；另一方面，你也会惊讶，有那么多游客，尤其是很多外地游客，在华灯初上的时候欣赏广州塔、花城广场、珠江的夜景，乘坐双层巴士游览广州，这已经成为他们游览广州的指定动作。
综上所述，品牌是夜游经济的靠山；最终目的是撬动经济，带动相关产业的经济。
在我看来，故宫的“紫禁城上元之夜”活动，引起了人们的极大期待。其实我自己也有同样的期待。我觉得故宫不像其他景点，它的夜游引起了人们的极大兴趣，原因如下:
一、故宫的独特性:
北京故宫是中国明清两代的皇宫，原名紫禁城，位于北京中轴线的中心，是中国古代宫廷建筑的精华。北京故宫以三大殿为中心，占地72万平方米，建筑面积约1.5万平方米。宫殿70多座，房屋9000多间。它是世界上最大、保存最完好的古代木结构建筑之一。