超市生鲜年货备货、保鲜、销售细节分析

春节期间的生鲜促销要想完美演出,获得更多的收益,不仅需要各部门的配合,更要注重每个环节中的细节。春节营销的成功取决于备货,本文将在重点关注备货的基础上,对超市生鲜年货的备货、保鲜、销售等细节进行分析。

第一,水果

春节期间,人们对水果的消费会有很大变化。顾客除了自己消费,还要招待客人,要求商品优质高档。春节期间,水果的主要促销品类应该是:

特级水晶红富士、水晶红富士、红玫瑰苹果、秦冠苹果、新疆香梨、鸭梨、皇冠梨、沙糖桔、奉节脐橙、赣南脐橙、纽荷尔、长虹、皇帝橙、皇帝蕉、香蕉、盒装草莓、大枣、中华猕猴桃、台湾芒果、火龙果、超级龙眼、超级红葡萄、超级绿。

因为平时经常采购的常见水果,如冰糖橙、脐橙、橘子、橙子、血橙、马蹄铁、甘蔗、红富士、国产猕猴桃、雪莲果、椰子等,在春节期间需求量会大幅下降,越是临近春节,门店越要控制低端水果的订货量,减少陈列面积。

同时,春节期间,要提前做好高档水果的原陈列和果篮、礼盒的陈列布置,让顾客感受到节日的气氛。因为顾客在购买礼盒或礼篮时,关注的是整个礼篮的单价和质量是否合理,水果是否丰富,而不再关注礼篮中每种水果的价格和数量。因此,为了获得更大的利润,他们应该灵活搭配水果本身的种类和数量,进行组合销售,扩大新、奇、特水果在礼盒或礼篮中的比重。

礼盒种类:皇帝贡橙礼盒、巴西贵妃礼盒、台湾省风味礼盒、名优水果礼盒、纽可儿礼盒、富士王礼盒、猕猴桃礼盒、苹果皇后礼盒、台湾省青枣礼盒、美橙礼盒、奉节脐橙礼盒、沙糖居礼盒、高档水果礼盒、洛川红富士礼盒、年红礼盒、法国巴黎红礼盒、日本红富士礼盒、富贵红礼盒、天山玉立礼盒。

礼盒小包装:礼盒蜜桔、礼盒牛油果、礼盒泰国龙眼、礼盒青枣、礼盒新疆香梨。

花篮类型:金属铁蓝、工艺花篮、普通花篮(大中小)。

因为水果很难保鲜,但是顾客对水果的新鲜度要求非常高,所以水果的储存期是从腊月二十四到正月初五。水果进入保鲜仓前,必须开箱散热。打开包装时注意不要用刀划伤纸箱,以免损坏货物。

包装冷却时,不要拿着货物,要拿起来或者用手拿着;周转筐不能装满,装满到八成就行,以免堆放周转筐时压坏货物。只有商品散热完成,商品才能入库。如果散热不彻底,一些热带水果很容易对其他商品造成内伤,影响商品外观。很多香蕉卖的时候看起来是绿色的,但是开始腐烂,这是因为进入冷库散热不完全造成的。

而且水果入库后一定要与地面分开,远离空调室外机,避免阳光直射和冷风直吹。

在卖水果的过程中,可以用喷冰水的方式降温,让货物吸收水分,从而保持水果的新鲜度。高档水果、拼盘要放在保鲜柜里陈列。从去年春节某超市门店的销售情况来看,黑美人是春节期间非常受欢迎的水果。

但像黑美人这种反季节水果,因为春节期间气温较低,对西瓜的需求量较小,所以最好切片,至少卖一半。

第二,蔬菜

往年春节期间蔬菜销售问题比较严重,主要是一些平时拿的热门蔬菜品种滞销,库存过多,而一些中高档蔬菜缺货,影响了销售。

随着年夜饭百姓餐桌搭配结构的变化,蔬菜的销量会比平时低。春节期间,中高档蔬菜的需求量会比平时大很多,市场供应紧张。

因此,蔬菜的贮藏应选用蘑菇、调料、豆类和瓜类,如金针菇、香菇、姬松茸、蘑菇、平菇、韭菜、韭菜、芹菜、青椒、红椒、朝天椒、蒜苔、香菜、韭菜、大蒜、蒜苗、葱、葱、水葱、姜、蒜等。

春节期间,蔬菜的备货周期和销售高峰时间与水果基本相同。其中,调味蔬菜的销量将占蔬菜总销量的26%以上,尤其是青椒和蒜薹的销量比重很大,但蒜薹的销售高峰并不持久。提前备货的时候,一定要做好区分。

春节期间,根据往年的销售情况,金针菇是蘑菇中最受欢迎的单品。去年春节刚好10天,这种单品在某超市的销量是90多万。所以这个单品一定是春节蔬菜备货的重中之重。

豆类蔬菜中,扁豆和荷兰豆是最畅销的商品,其储存时间也相对较长。所以超市可以考虑提前大量准备这两种商品,降低成本。

节后,菠菜、菜花等一些清淡的蔬菜会更受欢迎。要根据每个蔬菜品类甚至每个单品的销售趋势和高峰时间,灵活把握每个单品的订货量。

蔬菜的贮藏和保鲜与水果基本相同,但对叶菜和蘑菇要特别注意。因为蘑菇一旦吸水受潮,盖子就会粘在手上,保鲜库湿气重,一定要把袋子扎紧。

另外,叶类蔬菜中菠菜的保鲜比较复杂,可以通过冰水培养来保鲜。空心菜先用冰水浸润,然后放入保鲜盒中,头向内,叶向外,1-2层需要撒一层干冰。这样腌制的菜比较嫩,不然叶子会变黄,菜也会变老。

每一类蔬菜在销售的时候,都要有专人对商品进行维护,不断把商品最好的一面展现给顾客,减少对商品的损坏。

在陈列上,首先要注意分类陈列,将时令、喜庆、大众蔬菜分开,以喜庆蔬菜为主,如蒜苔、蒜苗、生姜、四季豆、扁豆、蘑菇、金针菇等。

其次,为了充分利用节日机会,赚取更多毛利,要展示一些中高端商品和客户的春节必需品,加大促销力度,比如蒜苔、蒜苗、小葱、扁豆、四季豆、西兰花、蘑菇等。对于大众化商品,应减少展示面积,维持低价策略。

第三,冷冻产品

冻品中鸡鸭小配件是最受欢迎的商品。因为冻藏,备货周期长,一般从腊月十五到正月十一。

由于冷冻产品的消费需求越接近春节,量越大,供应量越少。虽然五号左右开市,但基本缺货,需要提前备货,准备充足的货源。但货量要有历史数据支撑,不能太大。

这是因为冷冻产品的销量和价格在节前会大幅上涨,节后会大幅下跌,所以需要按照节前天数和节后天数分别计算库存量。

第四,猪肉

无论是南方还是北方,春节前基本都有灌香肠做腊肉的习俗,制作周期长达1个月。因此,春节的猪肉销售高峰提前了一个月。

因为有初一初二不杀生的说法,除夕、初一、初二的猪肉要在除夕囤积。除夕发货后,要把第一天卖的放在保鲜仓,第二天卖的放在冰柜里。第一天下午,第二天卖出去的猪肉会被转移到保鲜仓库。

进入保鲜仓后,如果能挂的白猪都挂了,剩下的白猪没挂,一定要分开平铺,不能叠放,否则容易出水出油,冷风一卖容易变色。

春节期间,猪肉配件、排骨和猪肘是最畅销的产品,但猪肉的需求不是很旺盛。所以这个时候可以把猪肉的毛利率降到5%-8%,以提高市场份额。而且肥肉和板油在春节期间会滞销,要提前促销降价,减少积压。初一过后,猪肝的需求量迅速下降,所以节后猪肝的价格应该也会快速下降。

动词 (verb的缩写)水产品

春节期间,淡水销售额将占整个水产品的75%左右,新鲜海水销售额将占13%左右,因此春节期间水产品销售以新鲜为主。水产品的放养周期为腊月二十四至正月初二。

由于活鱼不能存放在保鲜仓里,所以根据人们春节期间的消费情况,重点是B类和c类较高档的鱼,所以首先要减少低端鱼的存量,腾出更多的鱼缸供高端鱼食用。

其次,因为我们水族箱的容量有限,而且水族箱内的浓度、温度、密度都会影响鱼的存活率,所以水族箱内的鱼不宜过多。这时候就需要准确把握供应商的发货时间,分阶段备货,边准备边销售,保证鱼缸里鱼的合理密度,保证连续发货。我们必须确定供应商可以从腊月二十四开始延迟几天交货,然后将我们的订单周期设置为延迟天数的一半。

例如,供应商也可以延迟5天交货,因此需要将订单周期设置为2.5天。订货量至少要达到平时日销量的3.2倍再乘以订货周期。例如,某鱼日均销量为100公斤,最小订货量应为100×3.2×2.5=800公斤。

六、干货

干货的储存要从腊月初五开始,其中腌制品和适合当地春节饮食习俗的货物要提前到腊月初五储存。腊月二十五之前要给南北的黑木耳、香菇、墨鱼等干货让好展示位,也就是堆,腊月二十五要给休闲坚果让路。

休闲干果是每个家庭在春节期间的必备商品,将占整个干货销售的48%,该品类在除夕前两天达到销售高峰。特别是开心果俱乐部是销量最大的单品。某超市春节期间,开心果一周销售额达到400多万,必须重点营销这一单品,加大备货力度。因为干货如果存放得当会有很长的保质期,为了尽量降低成本,超市可以从165438+10月开始备货干货。

因为干货是新鲜原料挥发出来的,吸收水分是干货变质的第一原因,所以干货的存放点是防潮的。我们一般都是把干货存放在保鲜库里,保鲜库的湿气比较重,所以干货的存放一定要防止与空气接触,保证货物的密闭性。