一瓶茅台酒的成本是多少？为什么这么贵？
其实这并不是一个新问题，相关的讨论或争议早就有了。在酒评人看来，一个产品的定价和产品的成本没有必然联系。从市场营销的角度来看，产品价格的制定除了成本因素外，还有很多因素需要考虑，如产品稀缺性、市场定位、竞争因素、供求关系等。，而后面这些因素的重要性远远高于成本因素。如果只考虑成本，全球流通的“纸币”的定价是最不合理的——纸币的设计、印刷、防伪、储存、流通等所有成本都不足以支撑它的“面值”，也就是它的“定价”。之所以被普遍接受，是因为每个国家的纸币都是“法定货币”——依法强制在该国流通的货币。
所以大家真的没必要纠结茅台酒定价的合理性——在充分竞争的市场环境下，价格的合理性只能交给市场，由消费者的手来决定。
然后另一个酒友问，除了产品的稀缺性，市场定位，竞争因素，供求关系等因素，茅台酒的成本是多少？接下来，酒评人将以科学的态度和大家探讨这个问题。
从财务角度来看，产品成本是指生产和销售一种产品所需的全部费用。对于茅台酒来说，成本包括生产成本和经营费用，其中生产成本包括原材料、包装材料、水电费用、设备折旧和生产工人工资；营业费用包括企业管理人员的工资、福利费和差旅费。此外，营销费用、广告费、税费都是不可避免的，各级渠道商的利润也可以广义理解为茅台酒的成本。
以一瓶零售价为1219元的2013的53度飞天茅台为例。3.2%，生产成本包含原材料，40元左右；5.2%，管理费，63元左右；3.1%，销售和营销费用，约38元；33%，经销商利润，约402元；6.4%，交税，78元左右；49.1%，盈利，约598元。
图片来自网易商务。
598元的利润相对于生产成本来说绝对是巨大的，但相对于整体的生产成本、营销费用、渠道利润来说就没那么巨大了。考虑到产品的稀缺性、市场定位、竞争因素、供求关系，一瓶茅台赚598元似乎是合理的。毕竟据报道，售价65，438+0，000欧元的古驰手袋的硬件成本只有24欧元。我相信所有人。
估计眼尖的酒友已经注意到了，在上述成本核算中，茅台的生产成本正是文章开头提到的40元！但这并不重要。重要的是拿出40块钱。没有任何个人或企业能生产天妃茅台。这就是产品和品牌的稀缺性。那么，售价40元、售价1000多元的天妃茅台，其口感与其他普通酱香型白酒有何不同？
答案是:肯定有区别。至于有多大，因人而异——对于土豪来说，差别很大；对于普通酒友:呵呵，贵州粮传的好，毕竟没有那么多营销费用和渠道利润。
好了，关于这个话题的酒评就到此为止。欢迎留言评论。本期推荐品牌:梁倩川酒-梁倩酱香酒有讲究，但原粮和生水不够。