如何找到活动运营的噱头？

在活动运营中，我们经常会遇到一种情况，资源随着100M的手机流量来来去去，但基本上每个月都需要一个新的主题，一个新的噱头来推广。活动资源本身吸引力不够，广告图片长时间无法更新，如何在新的套餐中推广同类资源成为难题。

在活动运营前期，我们往往会采用简单直白的活动文案宣传，主要满足两个要素:怎么玩+什么奖励？

比如:订阅(杂志/小说)+赠送100M流量。

这是最基础的运营介绍文案，作为前期推广用是可以的，但是缺点也很明显:字数太多。从现在的小米、锤子到各大电商，一般都是简单的文字+简单的图案，随处可见的文案透露着一股冷风，而且现在的审美越简单越容易吸引人的眼球。比如今天在电梯里看到小米5的广告，马上就想起来了。它向我透露了两条信息:一是小米出了5，二是黑科技这个词会让我有兴趣进一步了解什么是黑科技。

按照现在的广告文案风格，那么“广告地图1”应该改成:订阅杂志(或小说)，送100M流量。“吐血”只是喊一声，没有实质性内容，可以去掉以免累赘。这是早期广告可以使用的最基本的非技术方式。

前期宣传结束后，后续宣传噱头开始变得困难，这是很多运营同事的共同感受，有时候挠头也想不出一个优秀的主题。我一般不建议他们做梦，而是多找素材，而不是照搬。往往我们参考别人的活动主题，就能碰撞出更好的灵感。

寻找灵感的第一步是通过百度图片输入你想要的相关活动，比如“订阅送流量”、“免费夺宝”、“红包活动”等。输入范围可以大一些，可以最大程度的给我们提供参考。即使我们不能提供好的文案，广告图片的排版有时也能给我们提供新的思路。

第二步，在微博中搜索热门话题。作为一个活动运营，建议微博热搜每天都要关注，尤其是网络热门词汇往往非常适合应用在文案中，能给用户耳目一新的感觉。杜蕾斯是最能利用这一点的。我们在宋仲基《手机泡妞》上热搜的时候，做了这样一个iPhone Plus夺宝广告:

根据前段时间最近流行的网上剪系列，我也做了邮件看小说的推广:

媒体、广告、公关行业的人都有自己的工作日历，任何一个节点要宣传什么、写什么，都与当前节点息息相关。经营活动也是如此。“广告图1”中的“吐血”三个字为什么要去掉？是因为只是鸡肋的呐喊，没有相关的计划。所以工作日历也是我们策划主题的重要参考。毕竟每个月都有那么多节日。如果恰好和我们推广的产品结合，可以用“拿来主义”。

如果那个月没有合适的主题也没关系，你也可以改造自己，成为自己的专属节日。比如4月1是愚人节，大家都知道，但其实4月1也是一个“图书节”。而且我们要在九月份推广小说。没有合适的节日怎么办？让它成为你自己的“图书节”。

举个例子:(既然广告图还在设计中，我先给你一个原型。这个设计的背景是让它像一个“吃豆人游戏”，用书代替豆子)

有了“专属”这样的词，我们就可以大方地改造各种专属节日。还有一个好处就是可以继续利用明年9月“吃书节”这个噱头，把它作为9月的固定节日来宣传，大部分不知道“吃书节”的人甚至可能会去百度一搜。

我们都见过很多大电商的宣传噱头，创造节，疯狂粉丝节，感恩节，5.5周年庆典。很多节日都是可以自己创造的，从零开始。比如我们现在每天看到的“造物节”，基本上很少有人知道这个节日是什么，但都知道是各大电商促销日。

之所以创造这么多节日，是为了让活动看起来更有计划性和目的性，营造节日气氛，减少用户的排斥感。第二，在当前用户心目中，节日=优惠可以让用户放下平时的戒备心态，进一步释放占便宜的心态。

创建节日最简单、最直接的方法是将其与季节和日历联系起来。比如每个月的18可以是一个节日，有最流行的“11.11”、“12.12”。同时春夏秋冬四季和二十四节气也很方便物品。我们最近的杂志推广，打造了一个“金秋爱阅读行动”，提醒用户金秋非常适合阅读书籍杂志。

总结:

1，参考百度图片已有的活动找到活动的基本要素，理顺自己的推广思路；

2.经常关注微博热搜，对当前热点(尤其是网络用语)有一定的熟悉和了解，能够随时形成记忆联想和回忆搜索；

3.建立自己的晋升日历，从以往的经验中寻找灵感；时刻关注各大电商的促销活动，为自己的节日积累素材。

结束