12春节活动策划必备创意玩法

春节是运营商必追的热点，不到一个月就到了。你已经决定做什么活动了吗？没有好的灵感？没有好主意？每次活动都是红包抽奖，没啥新意？想不出网易和新世相那样的刷屏创意？做活动不行？如果你有以上问题，那么你就对了~本文将为你介绍如何策划活动，并与你分享12基础活动和改编活动的3个套路，让你高效输出高质量的活动创意！活动策划的基本工作逻辑我们先来了解一下完整的活动策划流程，其实就是三个步骤:第一步:明确活动目的。第一，活动不是为了做而做，一定是为了某个目的才花费人力物力去做这样一个活动。那么做活动的本质商业逻辑其实就是:在某个渠道举办活动——用户参与活动——符合活动目标的结果出现。一般来说，活动的目的就是这四种:创新、推广、交易、交流。根据不同的目的，可以梳理出相应的业务逻辑。一旦定义了活动的目标，就可以设置该活动的业务逻辑，然后我们就可以沿着这个大方向规划活动。第二步:输出活动的创造性输出活动的创造性也是循序渐进的。在这里，我想和大家分享一下输出活动的创意过程。收藏——收藏网游(下面是12常用方法，帮你简化这一步)；应用——选择最适合的活动玩法，应用到自己的活动中；适应——根据活动目的做出能提高转化效果的改变(下面是三种常用的适应套路)；选择——通过内部测试或外部小范围测试，选出转化效果最好的活动创意；输出-确定最终的计划和输出；第三步:导出活动计划。活动方案一般有九个必备内容，分别是活动背景、活动目标、活动主题、活动时间、活动创意/玩法、活动流程、推广渠道、资源需求、活动预算。下一篇文章会详细介绍这部分，所以本文不在此赘述。有兴趣的同学可以看下篇~12基础活动。当活动的目的明确了，我们就开始生产活动。这里我们整理了12种最常见最基本的活动思路。相信你掌握了这些活动思路之后，就可以更高效的输出活动方案了。1.打卡/签到。每天打卡/签到获取奖励。连续打卡/签到会获得更多奖励，可以是奖牌或者积分或者其他奖品。这种玩法更适合活跃用户，增加用户粘性，通常常见于健身、阅读、购物等领域。2.通过几个简单的问题，你可以“衡量”出与你相关但你不知道的结果。该测试适用于通信。越是能彰显用户个性的内容，越能吸引用户转发到朋友圈甚至刷屏。3.回答问题答对了问题就可以获得一定的奖励，可以是奖品、折扣、积分等等。该答案适用于创新和推广，也可用于达成交易。效果取决于给的奖励是否足够大。4.竞猜很好理解，就是猜对了就有奖励。竞猜通常出现在世界杯、NBA等体育领域。另外，做积分系统的也可以加入这类玩法，主要用来消耗用户积分。5.比赛/排名通过参加比赛，排名靠前的可以获得相关奖励。这种玩法通常用于传播，对品牌推广有很好的效果，也能获得大量的精准粉丝(优秀的参赛选手)。6.红包很简单。就给你个红包。这种玩法非常适合拉新，不管面值多小，这种不劳而获是用户的最爱。尤其是在理财金融领域，如果你给用户送大面额的体验金，用户会更愿意关注你的产品。7.彩票的字面意思是抽奖。这种玩法类似于红包玩法。这里能赢的奖一般都是设定好的。奖品一般是金融体验钱，体验课程，优惠券等等。8.征求用户贡献自己的内容，争取入选奖励。这种玩法通常需要特别吸引人的奖励，或者内容的主题戳中用户的内心，让用户非常想分享。不过一般不建议自媒体玩这个游戏，除非你很有钱或者你的用户粘性特别大。9.共同战斗是指用户需要自愿转发给好友，让好友和自己一起获得一些利益。这种玩法最常用于推动创新，尤其是在电子商务领域。比如品多多就靠这种玩法为自己赢得了上亿粉丝。10.只需简单地点击或拖动，装扮和创建自己的幻想形象。这种玩法是用来交流的，画面是用来刷屏的。如果你能帮助用户实现他在现实生活中无法实现的，或者他没有拥有过、没有想过的场景，只需要通过几个简单的操作，那么他就会愿意参与其中，并转发到朋友圈炫耀，以获取社交谈话信息。11.故事通过讲故事让用户更深刻地感受到你的观点。网易真的是网络上讲故事的TOP1。关于鲸鱼的自白在银幕上是一个极好的主意。建议你再感受一下。真的很震撼！此外，网易还有其他高质量的H5，你也可以搜索看看。丹尼尔的打法真的很值得去感受。12.投票/评选这个估计大家都见过不少。一个多年不见的同学朋友给你发来消息，让你为某件事投票、点赞，让他(她)的孩子能得一等奖或一个奖。这种玩法一般用于推广活动。在一定粉丝数量的基础上使用这种玩法会更有效。否则活动做得不多，新用户参与不够热，活动效果也不会太好。改编思路的三个套路以上12只是基本玩法，但目前在手机上看到的玩法并没有那么简单。不过，虽然玩法看似复杂，但其实通过这三个套路，你可以了解并做出更好的玩法。1.玩法一般我们会选择至少两个基础玩法进行叠加。比如打卡/竞猜+抽奖/红包，组稿+投票/评选，组稿+穿衣+投票/评选，团战+打卡+红包。只要你敢于思考，发挥你的想象力，你可以用各种形式玩任何一种玩法。当然你一定要关注用户的操作过程，否则会增加操作门槛，让用户不愿意参与。2.元素替换以上所有的玩法都包含了很多元素。这些元素可以根据你的目的和产品进行替换，从而让这个玩法和你的产品调性更加融合。比如同样是打卡获得奖励。健身相关的就是连续打卡可以获得健身荣耀勋章。汽车相关的就是可以得到一桶油(可以去加油站换油)。教育相关的就是连续签到可以获得优惠券或者体验课。这个套路的重点其实是让你的活动更适合产品的调性，让用户更自然更心甘情愿的接受这个活动。3.我想大家都知道热点的这个套路。现在的热点都有自己的流量。只要你的活动和热点相关，没有推广你也会有流量的自我增长，所以如果你能自然结合热点做活动，我建议你这样做。当然，如果要结合热点，运营商必须每天刷热门app的热搜和热榜，比如微博热搜、百度热搜风云榜、新榜单信息等。不知道去哪里刷热点，百度肯定知道~最后，活动创意的输出分享到这里，希望能给你带来一点帮助。欢迎在下方留言，发表自己的看法。大家多交流吧~