视觉传达设计细节全集
例1:外观设计:建筑，工业产品。
例2:宣传:机构形象推广、商业广告等。
在中国和世界上很多国家，视觉传达设计这个词等同于平面设计，也是平面设计方向的学科，在大学专业的划分上比平面设计更宽。视觉传达设计的设计师一般称为平面设计师，与工业设计师、服装设计师、网页设计师、IT工作者有所区别。
基本介绍中文名:视觉传达设计mbth:视觉传达设计媒体:摄影、电视、电影、造型艺术主要元素:文字、插图与标志的专业起源、专业内涵、核心课程、设计与制图、发展历史、主要特征、领域、意义、标志设计、包装设计、字体设计、形象设计、书籍设计、广告设计、图像识别、专业术语、基本元素、文字演变、文字设计、编排、相关书籍、自考科目、专业课程、培养目标、专业起源很多人认为艺术设计(视觉传达)是“平面设计”和“平面设计虽然视觉传达设计起源于“平面设计”或“印刷艺术设计”，但随着现代设计范围的逐渐扩大，数字技术已经渗透到视觉传达设计的各个领域，多媒体技术也越来越多地影响和参与到艺术与设计中。2012之前，艺术类专业目录里没有视觉传达设计这个名字，人们看到的更多的是艺术设计。随着科学技术的飞速发展，设计表现的内容已经不能覆盖一些新的信息传播媒介，于是视觉传达设计应运而生。2012新版专业目录对部分专业进行了调整，艺术设计专业细分为:视觉传达设计、环境设计、产品设计等专业。视觉传达设计在国外兴起较早，国内一些高校也很早就开设了这个专业。从名称上看，这个专业名称更加科学严谨，蕴含了未来设计的趋势。专业内涵视觉传达设计是指根据特定的设计目的，通过文字、图形、色彩、形状等基本元素，对信息进行分析总结，进行设计创造的过程，是将视觉信息传递给客户并影响客户的过程。简单来说，视觉传达设计就是通过视觉媒体表现传达给受众的设计。它是“展示的设计，告知的设计”。一般来说，视觉传达可以概括为四个程序:谁，什么，对谁，效果和影响。在我们的生活中，视觉传达设计涉及到很多领域，比如电视、电影、建筑、造型艺术、各种设计产品，还有各种图标、舞台、文字设计等等。清华大学美术学院教授何杰认为，20世纪以来，数字媒体的出现使社会环境发生了质的变化，静态媒体时代已经不能完全满足新世纪的需求。视觉设计已经逐渐超越了原来的范畴，走向了越来越广阔的领域。网络技术、数字艺术设计、数字影视、多媒体广告短片等相继登上历史舞台。人们期待视觉传达设计在新精神、新艺术、新工具、新空间、新媒体的空前发展下，展现其神奇的功能，满足方方面面的需求。视觉传达设计专业的主要课程有:设计基础、品牌设计、广告设计、包装设计、版式设计等。每个学校的课程设置根据培养方向和教学特点不同。比如浙江大学视觉传达设计专业的核心课程主要分为三部分:1。视觉元素基础训练课程。如图形语言、色彩语言、创意形态学；第二，平面设计课程。如品牌设计、包装设计、书籍装帧、版面设计；第三，多媒体和综合设计课程。如交互设计、形象设计、动画设计、展示设计等。注重培养学生对图形、色彩、文字等视觉元素的敏锐感知和创造力，培养学生运用视觉元素进行平面设计的综合表达能力，突出多媒体技术在视觉设计中的应用，强调技术与视觉设计的交叉融合。顾名思义，视觉传达设计就是主要通过视觉向人们传达各种信息。设计师是信息的发送者，交流的对象是信息的接受者。视觉传达包括“视觉符号”和“传达”两个基本概念。因此，视觉传达设计的主要元素是文字、插图和标志，它们是视觉传达设计中最重要的元素，这就决定了视觉传达设计的主要功能是通过这三个元素把设计者想要表达的东西传达给每一个接受这个信息的人，其主要功能就是起到传达的作用。视觉传达设计涉及的领域很多，比如电视上的各种广告，路边的指示牌等。，都属于视觉传达设计领域，但是在设计科学中，视觉传达设计已经有了划分，主要包括:视觉传达书籍设计1，字体设计，像现在把一些个性化的签名做的很漂亮，属于字体设计的范围；2.展示设计，如展品中每件物品的排列和位置；3、包装设计，日常生活中几乎可以看到，新买的未开封物品外面的包装就是包装设计；4、logo设计，即每个公司都有自己的logo，这个LOGO的设计就是LOGO设计；还有就是版面设计，插画设计。5.海报设计又称招贴设计，是张贴在公共环境中，通过图形、文字、色彩的创意表达，增强视觉传达的有效性，主要包括:商业海报、公益海报、文化海报等。它是视觉传达设计的主要形式之一。发展历史视觉传达设计一词流行于1960年在日本东京召开的世界设计大会。其内容包括报纸、杂志、海报等印刷宣传品以及电影、电视、电子广告牌等媒体的设计。将相关内容传达给眼睛进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计。简而言之，视觉传达设计是“向人们展示和告知的设计”。从视觉传达设计的发展历程来看，很大程度上是19世纪中期兴起于欧美的平面设计(也译作“平面设计”、“平面设计”)的拓展和延伸。随着科学技术的飞速发展，以无线电波和互联网为媒介的各种技术飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验。而在当今瞬息万变的信息社会，这些媒体的影响力变得越来越重要。设计表现的内容已经不能覆盖一些新的信息传播媒介，于是视觉传达设计应运而生。视觉传达专业在中国起步较晚，但发展迅速。随着中国经济的快速发展，为中国创造了巨大的经济市场，也为设计艺术领域带来了无限商机，艺术院校在原有设计学科的基础上增加了新的专业，山东艺术学院、山东工艺美术学院等一系列专业艺术院校也开设了视觉传达艺术专业，学生数量大幅扩大。传统的视觉传达设计专业已经不能满足新形势下市场的需求。应及时研究调整专业建设和发展方向，进一步明确专业培养目标，完善课程建设和教学模式，加强教学软硬件建设，为社会培养更多更好的新型视觉传达设计人才。主要特征视觉传达设计是通过视觉媒介向受众表达和传达的设计，体现了设计的时代特征和丰富内涵。随着科学技术的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用，其领域不断扩大，并与其他领域交叉，逐渐形成了与其他视觉媒体相关联、相互配合的新的设计领域。其内容包括:印刷设计、书籍设计、展示设计、形象设计、视觉环境设计(即公共生活空间的标识和公共环境的色彩设计)。视觉传达设计多为以印刷品为媒介的平面设计，也称装饰设计。从发展的角度来看，视觉传达设计是一个科学严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋势。从目前的设计现状分析，其视觉传达设计的主要内容仍然是平面设计专业人士俗称的“平面设计”。“视觉传达设计”和“平面设计”在现阶段的设计范畴上没有太大的区别，“视觉传达设计”和“平面设计”在概念范畴上的区分和统一也不存在矛盾和对立。视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等。因为这些设计都是通过视觉图像传达给消费者的，所以被称为“视觉传达设计”，在企业、商品和消费者之间起到桥梁的作用。视觉传达设计是以文字、图形、色彩为基本元素的艺术创造，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感受和观念，在人们的日常生活中发挥着非常重要的作用。领域(1)字体设计视觉传达设计(2)标志设计(3)插画设计(4)编排设计(5)广告设计(6)包装设计(7)展示设计这些是视觉传达的主要领域。标志设计可以获得很多信息，极大地影响自己的生活观念和生活方式。分为政治类、公益类、文化类、商业类。包装设计是产品和消费者的媒介，起着保护商品、介绍商品、美化商品、引导消费、便于储存、运输、销售和计量的作用。字体设计为了有效地传达企业的具体信息，对文字的笔画、结构、造型、色彩、排列等进行一定的艺术处理，形成鲜明的个性，使人易于识别和记忆。形象设计是用特定的图形来象征或代表某个国家、机构、团体、企业或产品的符号。简洁、直观、易于识别。书籍设计艺术地设计书籍的封面和排版，以提高读者的阅读兴趣，从而加深对思想、文化和知识的理解。广告设计各种手工或电脑绘画手段或图像技术，以及运用复合方法的创意形象设计，构思巧妙，表现独特。形象识别是指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手段，使企业的经营理念、行为理念、管理特色、产品包装风格、营销方针和策略形成整体形象。从视觉传达设计的发展历程来看，很大程度上是19世纪中期在欧美兴起的平面设计(也译作“平面设计”、“平面设计”)的拓展和延伸。随着科学技术的飞速发展，以无线电波和互联网为媒介的各种技术飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验。而在当今瞬息万变的信息社会，这些媒体的影响力变得越来越重要。设计表现的内容已经不能覆盖一些新的信息传播媒介，于是视觉传达设计应运而生。视觉传达设计是艺术服务于现代商业的基本元素。视觉传达设计的要素可以概括为三个基本要素:文字、图形和色彩。文字是人们思想感情的图画形式，是记录语言信息的视觉符号。文字演变成象形文字:用绘画表达思想，记录事实；表意文字和表音文字:两者在形式上都有抽象意义，都是按照一定的构成规则构成的；传统字体:常有衬线，从中可以看出用来雕刻字体的工具痕迹；过渡字体:虽然大部分也有衬线，但是字体中粗细对比不明显；现代字体:更加清晰简洁，完全去掉了衬线，线条不粗不细；未来的数字写作:它将更加灵活和自由，使所有的写作尝试成为可能。文字设计从视觉的角度来看，任何形式的文字都具有图形的意义。文字设计不仅仅是字体造型的设计，更是基于文字内容的艺术处理，使其表现出丰富的艺术内涵和情感气质。字符设计的主要内容:研究字体的合理结构，字体之间的有机联系，字符的排列。人物设计分类:平面人物设计、立体人物设计、动态人物设计。安排“自然的一般形式就是规律”，“这个规律也是艺术形式美的基础”。——恩格斯人们把自然美的形式特征概括为形式美法则，它包括变化的统一、对称的反应、规定的重复、节奏、对比、和谐；视觉传达设计作品是将一些具有特定属性的构成元素组织起来之后“最必然、最终极的形式”。1.排列的概念安排——以传达的主要思想为基础，科学地安排和组织各种视觉元素，使各组成部分的结构平衡协调。视觉传达设计的各种元素的安排，就是要在突出重点的基础上，达到一种无缝的效果。编排自始至终都要抓住人的视线，以“瞬间注意力”为目标，使比例恰当、清晰，使视觉焦点处于最佳视野，使观者瞬间感受到主体形象的视觉穿透力。2.人的视觉过程“视觉过程”——人在观察或阅读时，眼睛有一种自然流动的习惯。一般来说是从左到右，从上到下，从左到右。在流动的过程中，人的视觉注意力会逐渐减弱。人的最佳视角——一般在画面的左上角和中上部，画面上部占整个面积的三分之一，最引人注目。理想的视觉过程符合人的认知思维发展的逻辑顺序，自然合理。在版面设计中，也要根据人的这种视觉生理特点，尽可能使传播元素按照人的视觉过程流动，可以利用视觉元素之间产生的节奏来增强阅读的趣味性。3.编排设计的形式与方法随着视觉传达设计的发展，编排的概念已经不局限于二维空间，空间视觉元素和动态视觉元素的编排越来越受到重视。(1)平面版面设计包括书籍、报纸、杂志的版面设计，以及一些广告、展板的主要元素:文字、图形、色彩。(2)空间布局设计——三维空间中视觉元素的排列与组织包括:展示设计、指示系统设计等。(3)动态布局设计动态布局设计——多媒体动画的布局，将静态的图形或角色进行排列，使其随着时间的变化产生或改变自身的运动，从而产生新的运动特征。相关书籍《视觉传达设计》《美国视觉传达全教程》为自考课程，如素描技法、色彩绘画、构成艺术字体设计(平面、色彩、立体)、插画艺术设计、中国工艺美术简史、包装装潢设计、印刷技术、平面广告设计、POP与MD广告设计、标志设计、机构形象设计(VI)、商品摄影、计算机辅助平面设计及其他艺术概论、现代设计史、展览设计、系列书籍装帧设计、 系列邀约设计、包装技术与设计、视觉传达设计概论、版式设计、广告创意与设计、创意网页设计、影视广告/文案与剧本、平面广告设计、机构形象设计(六)。 培养目标:培养视觉传达设计专业人才，适应市场经济需要，服务现代化建设，德、智、体全面健康，能够在装潢包装设计企业、专业广告设计工作室、大型广告策划设计企业、企事业单位策划部门从事平面视觉传达的创意策划、设计与制作。