橙心最好是暴露的，已经整体关闭。
橙心优化被曝整体关停，滴滴员工在社交平台发帖称，橙心优化一直在关停，业务、生产、科研员工全部下岗。其实之前就有关于橙心最优关机的传闻。橙心最好是暴露的，已经整体关闭。
橙心优化被曝光，已整体关停。1近日，有网友在社交平台爆料，称滴滴的橙心优化。美团的社区团购业务已经整体关停，相关的生产和研发人员已经全部下岗。
3月2日，滴滴一位内部人士向红星资本局透露:“橙心优化杭州地区的产研团队已全部被裁，被裁工会已获得N+1的补偿。”该人士透露，从去年年底开始，橙心已经在逐步裁员。“春节前，橙心优选的业务和市场岗位被裁，这次开始裁生产和研究的核心岗位。”该人士还介绍，滴滴是2月底发的年终奖，包括被裁员工。
从去年下半年开始，不断传出业务萎缩的消息。2021 9月初，有消息称，橙心优选将之前9个地区31省份缩减为3个地区9个省份。65438+2月，原本放在滴滴APP页面的橙心，最好被移除。另一位橙心之选前员工告诉红星资本局:“去年6月5438+2月，橙心之选社区团购全国C端业务关停，只保留了一部分四川。”
至于橙心优化业务是否已整体关停，红星资本局已向滴滴方面求证。截至记者发稿，尚无相关回应。
橙心优化服务收缩
去年年底，从滴滴APP页面下架。
近日，有网友发帖称，滴滴的社区团购业务橙心优化已整体关停，相关生产研发人员已全部下岗。一位橙心之选前员工告诉红星资本局:“去年6月，65438+2月，橙心之选社区团购全国C端业务关停，只保留了一部分四川。”
事实上，从去年下半年开始，业务收缩、人员裁撤的消息就不断传出。
2021九月，橙芯优选在多个中心仓和格子仓被曝光和封仓。格子仓作为连接橙心优化城主仓和线下门店自提点的中转站，承担着平台下沉市场末端分拣配送的重要任务，也是区别于传统电商物流形态的重要环节。
这不是一个积极的信号。当时被市场解读为:橘心最好大面积萎缩。后来LatePost报道，橙心优选将之前的9个地区31个省份缩减为3个地区9个省份。
红星资本局在当时的采访中了解到，2021年9月8日，江苏常州的橙心优化已经关闭了集团积分系统，宣布停止常州地区业务的运营。当地运营商向代表团团长解释说，“因为优化和调整，停止了运营”。与此同时，位于江西省庆元县、芦溪县、铜鼓县等八县的橙心优化网格仓宣布封仓。相关负责人在工作组表示，9月8日将是履行合同的最后一个晚上。
图片来自Tik Tok APP
公开资料显示，在山东地区，橙心已于9月7日关闭济宁业务，9月13关闭临沂业务，济南、青岛紧随其后。还有吉林省、海南省、广东省、广西省、宁夏等地，橙心优化也在逐步退出。
当时有知情人士告诉红星资本局，橙心会批量承包，这是基于城市仓库的维度。四线城市是第一批，三线城市是第二批，然后第三批是省会城市和一线城市。最后保留川渝市场。
据界面新闻报道，橙心早在2021年6月就已经制定了收缩计划，除了结构调整，还有不可避免的裁员。据一位接近滴滴的人士透露，橙心在全国约有8000名员工。他们可以选择留在橙心或者转到其他部门。如果他们不愿意，就按照N+1补偿。
2021第三季度，橙心优选亏损达208亿元。同时，橙心将专注于批发业务，孵化零售终端与批发商之间的交易平台——“橙批发”。
新业务并没有给橙心优化带来转机。红星资本局了解到，2021，1年2月下旬，原本放在滴滴APP页面的橙心被下架，这也意味着橙心的核心导流入口被关闭。
此前，滴滴APP中的‘橙心优选入口’
现在已经从滴滴APP下架了。
三个月来，日成交量超过280万。
从盛到衰只用了一年半的时间。
2021六月之前，橙心的优化还在突飞猛进。
从2020年6月上线到宣布拿下川渝第一，用了不到三个月的时间。
2020年9月，橙心扩张速度进一步加快，开城速度翻倍。据中国新闻网报道，9月底，橙心优化日订单量突破280万。
据《南方都市报》报道，上线后的第五个月，在2020年6月3日的滴滴员工大会上，165438+，滴滴CEO程维更加自信，当场下定决心:“滴滴对橙心优化的投入没有上限，力争市场第一。”“双11”当天，橙心优选全国日订单突破10万。
自此，橙心偏爱高薪补贴用户，高薪招人，疯狂开城开店，一路狂奔。
变化发生在2021年3月，滴滴传出社区团购被拆分单独上市的消息。后来招股书还显示，橙心优选在3月份进行了A1和A2轮融资和可转债，最新估值达到18亿美元。
融资后，橙心优化改变了市场策略，从亏损补贴转为追求利润。2021年5月，橙心优选停止全款优惠，量骤减。2026 54 38+0 6月底，公开资料显示，橙心优选取消20%战时补贴。
根据市场投资机构的研究分析，橙心选择截至2020年底的日订单量约为13万。2026年6月停止补贴后，5438+0，日订单量下降到800万-10万，美团选择和多吃客日订单量是橙心选择的2倍左右。
7月底，橙心优选将总部从成都迁至北京和杭州。紧接着9月初有消息称，橙心优选将之前9个地区31个省份缩减为3个地区9个省份。
红星资本局在采访中了解到，橙心优化的业务变化很快。陕西榆林一家负责橙心优化格子仓招聘员工的第三方劳务公司告诉红星资本局，2021年7月24日仍正常发布蔬菜分拣员招聘信息，仅仅两个月后就收到格子仓被撤的消息。
3月2日，据微博“首席知情人”爆料，滴滴员工在社交平台发帖称，橙心优化全线停工，业务、生产、研究院员工全部下岗。
其实之前就有关于橙心最优关机的传闻。2021年9月，橙心大规模裁员，业务范围从9个地区31省缩减到3个地区9个省。
2022年2月，橙心优选深圳公司企业状态变更为注销。当时公司成立不到一年。
在这场风云突变中，坚持不住的不仅仅是橙心优化，潘多拉魔盒已经打开，同程生活、美食享、美宜佳精选、松鼠拼等社区团购平台也纷纷倒闭。
这些倒闭的企业很多发展很快，但也因为分红冲昏了头脑，忽略了自身供应链和资金的限制，导致全线倒闭。
社区团购的趋势变了，潮水退了。
橙心最好关机，隐藏玄机。
在疫情发生前，中国的家庭习惯于“在家购物”，去菜市场购买足够全家食用的新鲜食物。
但疫情控制让人们不再像以前那样自由自在地出门，阿里巴巴、美团、拼多多等互联网巨头也处于发展瓶颈，急需新鲜流量注入。在多种力量的推动下，社区团购开始流行。
2020年6月15日，橙心优选业务在滴滴上线。
“滴滴对橙心优化的投入没有上限，力争市场第一。”滴滴董事长程维的话犹在耳。仅仅一年，他就再也支撑不住了。
细数橘心选择短暂的人生，可以总结出一些经验，为能继续的“同行”提供一些警醒。
首先，橙心是滴滴开发的，发家之道是利用自身资金优势，专注低于市场价的秒杀产品，让对手绝望。
在数十亿资金的注入下，橙心优化也有过辉煌的时候，拿下了全国700万的订单。
社区团购的本质逃不过零售，零售的关键在于供应链，不是一朝一夕就能建立起来的。
前期橙心优化确实靠低价赢得了巨大的流量，但是在不成熟的结构模式下如何消化突然涌入的流量。没有机箱承接，这些挣钱的用户就白白流失了。
买多多和美团优化这种脱胎于电商巨头的平台，显然是不一样的。他们也是花钱吸引来的流量。买菜多和美团优化可以和主业相互支撑，完美吸收。
归根结底，滴滴没有新鲜基础，没有传承基因是橙心优化失败的关键。
如果说滴滴全新的社区团购业务是一次冒险的话，政策对行业的管控等外部条件的变化将给橙心致命一击。
2021年3月，市场监管总局对橙心低价补贴、扰乱市场价格秩序作出65438元+0.5万元的行政处罚。
被迫调整策略的橙心，更倾向于提价。原本是对降价导致的产品质量低下不满，大量用户开始流失。
随着节气转暖，消费者更愿意去线下直接购买生鲜商品，更放心自己挑选，这对橙心的优化是雪上加霜。
最后，千里之堤溃于蚁穴，半路出家的滴滴，人力和资质不足，管理混乱，未能照顾好供应商和消费者的利益。
据悉，因为机制不灵活、退货频繁、规则衔接不畅等因素，大部分橙心供应商很难赚钱。
另外，由于非专业人士负责专业事务，交易过程中容易出现失误，导致消费者纷纷投诉。在黑猫投诉平台上，关于橙心优化的投诉有近6000条，是成立已久的丁咚的两倍多。
近日，一位滴滴内部人士向红星资本局透露，“橙心优选从去年年底开始大规模裁员。这次开始裁掉生产和研究的核心岗位，被裁掉的员工将全部拿到劳动法规定的N+1的补偿金。滴滴在2月底发年终奖，橙心优选的下岗员工也在其中”。目测橙心已经优化或者已经一路关停，相关生产研发人员将全部下岗。
从2021下半年开始，不断传出业务萎缩的消息。2021 65438+2月，原本放在滴滴APP页面的橙心优选下架，这也意味着橙心核心导流入口被关停，橙心优选或已全线关停。
事实上，从去年下半年开始，业务收缩、人员裁撤的消息就不断传出。
当时橙心的优化确实收缩了，按照城市仓的维度分批关闭。四线城市是第一批，三线城市是第二批，省会城市和一线城市是第三批，最后保留了川渝市场。
橙心宁愿收缩业务，大面积裁员，因为亏损严重。从滴滴财报可以看出，2021第三季度，橙心优选亏损达到208亿元。
损失如此巨大，谁也不会想到，那个时候，也有橙心被优化的时刻。橙心优化推出后的第五个月，在2020年6月3日的滴滴股东大会上，165438+，滴滴CEO程维更加自信，当场下定决心:“滴滴对橙心优化的投入没有上限，力争市场第一。”之后“双11”当天，橙心优选全国日订单突破10万。自此，橙心偏爱高薪补贴用户，高薪招人，疯狂开城开店，一路狂奔。
2020年，12，相关部门开始关注社区团购乱象，随后社区团购“九不准”新规陆续出台。禁止低价倾销，不杀大数据，所以橙心的优化已经开始走下坡路了。