广告环境分析的自然科技环境

自然环境包括两部分:地理环境和物质环境。它的发展和变化会对不同的产品造成环境威胁或市场营销机会。

1.地理环境

广告策划需要考虑气候、地理位置、地形等地理因素。一般来说，广告目标市场的地理环境相对稳定。但一旦发生变化，就会对企业管理产生作用，影响广告决策。比如气候变化会影响农业、渔业、服装、旅游等行业，或造成损害，或创造机会。一些突发的自然灾害，如洪水、地震等，也会对市场和需求产生影响，甚至直接涉及广告活动。1998年7、8月，我国长江流域、嫩江、松花江遭受百年一遇的特大洪水袭击，全国人民齐心协力抗洪抢险。中国的广告业也加入了这场战斗，在这个领域做了很多公益广告，鼓励人们渡过难关，战胜洪水，重建家园，起到了很好的作用。1995日本大阪神户发生大地震。许多日本企业、广告公司和广告媒体发起了“广告自抑”运动，停止商业广告的刊播一段时间，改为公益广告宣传抗震救灾。此外，广告将要发布的季节、月份或节气也是策划时需要考虑的因素。

2.自然环境

主要是自然资源的状况。地球上的自然资源大致可以分为三类:第一类是空气、水等取之不尽的资源。第二类是有限但可再生的资源，如森林和谷物。从长远来看，这种资源将逐渐短缺。第三类是有限的和不可再生的资源，如石油、煤炭和金属。一般来说，这类资源总是供不应求，一方面是收藏需求供不应求，另一方面是需要开发替代品。

企业管理的本质就是将这些自然资源转化为满足人们需求的商品并得到具体满足的过程。广告策划要了解企业在经营决策中所面临的物质环境。比如开发一个新产品，就要分析产品所需的自然资源短缺，是否难以获得，在生产和使用过程中是否造成污染，国家对自然资源的管理，从而把握可能的营销机会。

(二)科技环境

科学技术是社会生产力的表现，是企业将资源转化为满足人们需求的商品的基本手段。新技术的应用会影响人们的消费模式和购买习惯；在为企业创造新的发展机遇的同时，也会冲击和摧毁过时落后的产业；它将使企业的营销手段发生变化和更新，提高效率。因此，研究和分析广告策划的科技环境也是非常重要的。例如，随着互联网的普及和应用，网络通讯日益发达，越来越多的人通过互联网获取相关信息。电子商务等在线交易已经变得非常普遍。广告策划要关注这些新变化，掌握各类网站、家用电脑的普及程度、上网人数和基本情况，从而采取相应的策略。

另一方面，新技术也会促进广告业的发展和进步，提高广告作品的制作技术，增强广告的表现力，同时也加剧了竞争。